Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) — это система размещения рекламы на сервисах Яндекса и площадках партнеров. Она покрывает почти все популярные ресурсы рунета и даже некоторые зарубежные. Яндекс тщательно следит за качеством контента на сайтах партнеров, не допуская к сотрудничеству сайты с сомнительным содержанием.
Гибкие настройки условий показа (таргетинга) помогают найти релевантную аудиторию для любого бренда. В РСЯ можно использовать ключевые слова, ретаргетинг, лукэлайки (похожие аудитории), автоматический таргетинг. Все эти настройки можно и нужно гибко комбинировать между собой для получения качественного результата. Технологии машинного обучения подбирают для каждого посетителя интересные ему предложения.
РСЯ — это практически неограниченный источник трафика и клиентов, но в настройке есть свои тонкости, особенно для начинающих. В этой статье мы рассмотрим самый простой способ запуска рекламной кампании в РСЯ с таргетингом по ключевым словам.
Перед тем как создавать кампанию в рекламном кабинете, нужно совершить подготовительные действия:
Составить список ключевых и минус-слов
О том, как собрать семантику, мы рассказывали в одной из предыдущих статей. Дополнительно обращаем внимание, что семантика для РСЯ и Поиска отличается. Для РСЯ нужны только высоко- и среднечастотные запросы с выраженным намерением. К примеру, запрос «купить кроссовки Адидас» лучше, чем просто «кроссовки Адидас». Также стоит отсечь общие высокочастотные слова и всё, что ниже 1000 показов в месяц по Вордстату (хотя в редких узких можно брать и низкочастотные запросы до 100-200 показов в месяц).
При формировании списка минус-слов главное не переусердствовать: добавьте в список самые основные: «бесплатно», «работа», «вакансия», «реферат» и т.д.
Для удобства управления кампаниями разделите ключи на несколько логических групп:
О том, как правильно составить структуру рекламного аккаунта, мы расскажем в отдельной статье.
Настроить цели в Яндекс. Метрике
Это ключевой момент в настройке РСЯ. Если цели не определены, оценить эффективность кампании будет невозможно.
Создать аудитории (сегменты) для корректировки ставок в Яндекс. Метрике
Аудитории служат для более точного таргетинга на определенные группы пользователей. В нашем случае они помогут отсечь пользователей, которые переходили на сайт, но не заинтересовались предложением, или, напротив, уже оставили заявку.
Чтобы создать сегмент, зайдите в Яндекс. Метрику, связанную с почтовым аккаунтом, перейдите в «Стандартные отчеты», далее — отчет «Посещения». Здесь нажимаем кнопку «Сегмент» и в «Готовых сегментах» выбираем «Отказы», нажимаем «Сохранить». Далее идем в рекламный кабинет Директа, в низу страницы ищем «Ретаргетинг и аудитории». Выбираем «Новое условие», называем его, к примеру, «Отказ», выбираем в списке «Сегменты Метрики» и наш сегмент. Здесь же есть несколько автоматически созданных сегментов, которые также можно использовать.
Будьте внимательны, работая с сегментами. Каждую гипотезу нужно проверять.
Подготовить рекламные креативы
О процессе подготовки креативов хорошо написано на сайте Яндекса . Добавим, что реклама должна быть яркой, бросающейся в глаза, но также соответствовать товару или предложению. Достаточно двух изображений в расширении .jpg или .png и весом не более 10 Мб и не менее 450 пикселей. Рекомендуем подготовить по макету на каждый формат: 1:1 и 16:9.
Перед настройкой кампании рекомендуем ознакомиться с нашей статьей «Поисковые рекламные кампании». Если вы это уже сделали, то переходим в рекламный кабинет Яндекс. Директа и нажимаем на «Создать кампанию», после чего снова выбираем тип кампании «Текстово-графические объявления».
Устанавливаем ручное управление ставками и «распределенный» режим показов. Не забудьте установить ограничение на дневной бюджет. В противном случае можно открутить баланс рекламного кабинета за считанные часы или даже минуты. В ином случае есть риск потерять десятки и сотни тысяч рублей.
Советуем для начала установить дневной бюджет, достаточный для реализации 3-5 целевых действий на сайте (покупка, заявка на звонок и т.д.). Это позволит системе быстрее накопить данные для более точного таргетинга, а у вас будет статистка для оптимизации кампаний.
Действия по дополнительным настройкам описаны в статье о поисковых кампаниях, при этом в исключенные площадки ничего добавлять не надо.
Переходим к настройке групп объявлений:
Осталось создать объявления.
В значительной части рекламных форматов пользователь увидит только заголовок и картинку. В РСЯ заголовок с ограничением в 35 символов. Мы все же советуем использовать все возможности и составить продающий текст, добавить визитку и быстрые ссылки — часть аудитории их все-таки увидит.
Попробуйте запустить в тестирование 4 объявления и потестируйте разные заголовки.
Теперь остается пройти модерацию и запустить рекламную кампанию. И напоследок пара слов о ставках и оптимизации.
