Как собрать семантику сайта

Специалист по контекстной рекламе Upside
Статья для всех, кто не хочет платить за неэффективную рекламу

Итак, вы запустили лендинг или сайт и хотите получить первые лиды (пользователей, готовых совершить покупку) быстро и желательно недорого. Для этого нужно собрать семантику, или семантическое ядро — ключевые слова, соответствующие подходящим поисковым запросам пользователей. Рассмотрим наиболее простой и надежный метод, которым пользуются профессионалы.

  1. Регистрируем новый почтовый ящик на Яндекс.Почта.
  2. Переходим на страницу Яндекс.Вордстат.
  3. Устанавливаем регион поиска в зависимости от географии бизнеса. Это можно сделать, нажав на кнопку «Все регионы» под поисковой строкой справа.
  4. Попробуем набрать поисковый запрос «купить автомобиль», в ответ Wordstat выдает два окна. В левом окне мы видим наш запрос и все запросы, которые входят в него в порядке убывания по частоте поиска в месяц. В правом — похожие по смыслу запросы (здесь, правда, далеко не все подойдет для работы).
  5. Маленький лайфхак: заходим в настройки браузера, выбираем «Расширения», через поиск находим плагин Yandex Wordstat Helper и устанавливаем его, перезапускаем браузер. После установки на странице Вордстата у каждого запроса появится черный плюсик, при нажатии на который слова будут добавляться в окно слева.
  6. Проходимся по релевантным запросам, добавляя их в левое окно с помощью установленного плагина.
  7. После того, как все слова собраны, переносим их в Excel.

Попробуем собрать семантику для небольшого производства сладостей, не содержащих сахара. При запросе «сладости без сахара» в Вордстате получаем много неинтересных с точки зрения бизнеса результатов: «сладости без сахара рецепт», «сладости без сахара своими руками». Наша задача — сузить семантику, чтобы рекламное сообщение показывалось тем, кто планирует их купить: «сладости без сахара купить», «полезные сладости купить» и т.д.

Настало время для самого долгого и ответственного этапа — сбора минус-слов (это те слова или словосочетания, по которым мы не хотим показывать рекламу).

Для этого прямо в поисковой строке ставим знак минус («-») и без пробелов вводим ненужные слова из списка ниже. Для уже знакомых нам сладостей это может выглядеть так: «купить полезные сладости -недорого, -дешево, -на развес» и т.д. Чем точнее на данном этапе вы отберете минус-слова, тем эффективнее будет работать реклама.

После ввода каждого нового минус-слова можно обновлять выдачу. Далее экспортируем минус-слова в Excel, а оставшиеся в выдаче слова с помощью плагина добавляем в свой список.

Вот еще лайфхак: для удобства подбора слов можно использовать несколько операторов:

  • «+предлог» обеспечивает учет предлогов во фразах
  • квадратные кавычки «[запрос]» фиксируют порядок слов
  • восклицательный знак «!ключевое !слово» фиксирует окончание слова

О типах запросов и настройке рекламы мы расскажем в следующих статьях.

Другие статьи по теме:
Оплата по CPA в Яндекс.Директе: итоги бета-теста
Рассказываем, как платить за заявки и не платить за клики
Как я открыла бизнес в марте 2020-го
Об опыте запуска проекта во время пандемии
Поздравляем, у вас толока
Про краудсорсинг и прочие новеллы посткарантинного периода
Роскошь мысли, или Как покорить мир люкса по заветам математика
Об основателе LVMH Бернаре Арно и «Мыслях» Блеза Паскаля
Как мы запускали доставку ресторана в пандемию
Честный рассказ об успехах и препятствиях
5 качеств для успешного развития бизнеса
Что определяет предпринимателя и как подготовиться к старту своего проекта
Отправная точка, с которой начинается эффективный бизнес
Немного о том, как начать бизнес по уму
Брендинг для начинающих
Как найти своего покупателя и удовлетворить его скрытые потребности
Как заполнить бриф и заказать фирстиль
Рекомендации самих дизайнеров
Как разработать структуру лендинга
и взорвать продажи
Выбираем конструктор сайтов
Обзор лучших платформ, основанный на личном опыте
Как запустить контекстную рекламу на Yandex
Пошаговая инструкция для новичков
Как создать продающее объявление для контекста
И получить не только клики, но и конверсию
В бизнесе важна скорость реакции
Интервью с Александрой Гудимовой, создательницей бренда Bionova, признанного Forbes лучшим в 2016 году
Все, что нужно знать о воронке продаж
Как перестать терять клиентов уже сегодня
Базовые инструменты аналитики сайта
Как установить счетчик и изучить статистику посещаемости сайта
Как мы разработали интернет-магазин и запустили рекламу за 2 дня
Опыт нашей команды на самоизоляции
Как выделиться на фоне конкурентов и завоевать доверие клиентов
10 способов от эксперта по эффективным продажам
Как продвигать товары и услуги при «нерезиновом» бюджете на рекламу
Маркетинговые инструменты для тех, кто считает деньги
Креатив в законе: законодательные ограничения рекламы
Коротко о законодательных ограничениях в сфере рекламы
Тренд на осознанное потребление в эпоху коронавируса
Интервью с Еленой Кокеладзе, руководителем BTL-направления и работы с партнерами ТРЦ «Афимолл Сити»
В бизнесе всегда есть к чему стремиться
Интервью с Марией Ост, основателем бренда Huggy
Почему в бизнесе нужно быть немного бухгалтером
Основы бухучета, которые стоит знать каждому директору и предпринимателю
Как правильно настроить цели на сайте
Для всех, кто хочет повысить конверсию
Правовое регулирование интернет-торговли
Какие законодательные нормы и требования распространяются на деятельность интернет-магазинов
Будущее выставок и больших ивентов
Интервью с экспертом в области ивент-маркетинга и организации мероприятий
Все уйдут, а я останусь
Об истории и трендах развития туризма в посткарантинное время
Осторожно, стартап!
Как создаются и функционируют технологические стартапы в сфере цифровых услуг
(Не)ускользающая красота
Что происходит в парфюмерно-косметической индустрии сейчас и что ее ждет
Эскапизм, или туда и обратно
О любимых книгах бизнесмена, изобретателя и просто героя нашего времени Илона Маска