Как запустить контекстную рекламу на Yandex

Специалист по контекстной рекламе Upside
Пошаговая инструкция для новичков

Теперь, когда семантика собрана, авторизуемся в Яндекс.Почте и переходим на страницу Яндекс.Директ. При первом посещении сервис предложит создать новую рекламную кампанию (РК).

Чтобы в будущем упростить поиск нужной кампании среди множества подобных, сразу подберите релевантное название. К примеру, для кампании производителя полезных сладостей с таргетингом на Москву подойдет «Поиск/СладостиБезСахара/Мск».

Все последующие кампании вы сможете создавать в одноименном разделе («Создать кампанию») основного меню.

Теперь установим основные настройки РК:

  1. Расписание показов: рекомендуем оставлять только часы работы, когда вы готовы принимать заявки от клиентов. Круглосуточные показы при отключенном телефоне — верный способ потратить бюджет и получить низкий результат. Также будет нелишним предусмотреть на сайте всплывающее окно с информацией о сроках обработки заказов.
  2. В пункте «Счётчики Яндекс.Метрики» укажите номер своего счетчика.
  3. В «Ключевых целях» лучше всего указывать свои основные конверсии, например, посещение страницы «спасибо за заказ» или успешную отправку заявки, а также максимальную стоимость конверсии, которую вы готовы заплатить. К желаемой стоимости конверсии рекомендуем добавить еще 20-25%, таким образом система сможет более точно показывать рекламу готовым к покупке или заказу людям. 
    Лайфхак: после запуска РК попробуйте 1-2 раза в месяц снижать стоимость своих целей на 5-10%. В общей сложности экономия может составить до 30%. Главное — не торопиться.
  4. В пункте «Стратегия» оставляем только «Поиск». Показы одновременно на поиске и в сетях — еще один способ неэффективно потратить бюджет.
  5. В «Параметрах оптимизации стратегии» для начала выбираем «Ручную стратегию управления ставками».
  6. В «Параметрах дневного бюджета» задаем бюджет на день без учета НДС. В этом пункте также есть 2 опции настройки «режима расхода»: «Стандартный» — для получения максимального трафика и «Распределенный», если вы хотите равномерно расходовать бюджет в течение дня. Для начала можно выбрать «Распределенный». Если трафика окажется мало, можно попробовать перейти в другой режим.
  7. В «Корректировке ставок» рекомендуем снизить ставку для мобильных устройств на 25-30% и скорректировать значения для пользователей разного возраста и пола. Например, можно отключить показы рекламы мужчинам старше 55 или младше 18, если это не ваша ЦА.
  8. В «Минус-слова» добавляем список, который разработали на предыдущем этапе.

Не забудьте перейти в «Дополнительные настройки» и сделать следующее:

  1. Отключить опцию «Дополнительные релевантные фразы».
  2. Включить опцию «Останавливать объявления при неработающем сайте».
  3. В разделе «Площадки, на которых запрещены показы» укажите список площадок: images.yandex.ru, m.images.yandex.ru, maps.yandex.ru. Запрет на показ рекламы на площадках с информационным контентом поднимет кликабельность (CTR) объявлений на 25-50%.
  4. Выключить опцию «Учитывать автоматически остановленные объявления конкурентов».
  5. Найти время заполнить «Виртуальную визитку».

Сохраняем страницу и переходим к настройкам групп объявлений:

  1. Самое главное, что здесь надо сделать, — установить «Регион показов».
  2. Теперь добавим в группу ключевые слова, которые у вас сохранены в Excel (см. «Как собрать семантику сайта»), и сортируем их в похожие по смыслу группы. Например, «купить сладости без сахара», «цена на сладости без сахара», «сладости без сахара в Москве». Здесь не стоит слишком сильно разбивать группы, так как если в них будут низкочастотные слова, то ваши объявления никто не увидит. Эффективное количество запросов — от 5 до 25 ключевых слов на группу.

Сохраняем группу и переходим к объявлениям. 

О том, как создать продающее объявление, мы подробно расскажем в ближайшее время, пока приведем краткое резюме:

  1. Заполняйте только текстово-графическое объявление для поисковых РК.
  2. Не нужно добавлять картинки.
  3. В первом заголовке используйте ключевое слово, а во втором опишите выгоду или преимущество (цена, бесплатная доставка или что-то еще). В тексте объявления также можно использовать ключевую поисковую фразу.
  4. Постарайтесь заполнить все поля, а если какой-то информации нет, вернитесь к этому, когда появится возможность.
  5. Не забудьте добавить к ссылке UTM-метку для аналитики РК. Для начала можно использовать генератор UTM-разметки, например, этот.

Для запуска остается установить ставки и отправить кампанию на модерацию, нажав подсвеченную кнопку на странице РК.

* О настройке в сетях мы дополнительно расскажем в ближайшее время

Другие статьи по теме:
Оплата по CPA в Яндекс.Директе: итоги бета-теста
Рассказываем, как платить за заявки и не платить за клики
Как я открыла бизнес в марте 2020-го
Об опыте запуска проекта во время пандемии
Поздравляем, у вас толока
Про краудсорсинг и прочие новеллы посткарантинного периода
Роскошь мысли, или Как покорить мир люкса по заветам математика
Об основателе LVMH Бернаре Арно и «Мыслях» Блеза Паскаля
Как мы запускали доставку ресторана в пандемию
Честный рассказ об успехах и препятствиях
5 качеств для успешного развития бизнеса
Что определяет предпринимателя и как подготовиться к старту своего проекта
Отправная точка, с которой начинается эффективный бизнес
Немного о том, как начать бизнес по уму
Брендинг для начинающих
Как найти своего покупателя и удовлетворить его скрытые потребности
Как заполнить бриф и заказать фирстиль
Рекомендации самих дизайнеров
Как разработать структуру лендинга
и взорвать продажи
Выбираем конструктор сайтов
Обзор лучших платформ, основанный на личном опыте
Как собрать семантику сайта
Статья для всех, кто не хочет платить за неэффективную рекламу
Как создать продающее объявление для контекста
И получить не только клики, но и конверсию
В бизнесе важна скорость реакции
Интервью с Александрой Гудимовой, создательницей бренда Bionova, признанного Forbes лучшим в 2016 году
Все, что нужно знать о воронке продаж
Как перестать терять клиентов уже сегодня
Базовые инструменты аналитики сайта
Как установить счетчик и изучить статистику посещаемости сайта
Как мы разработали интернет-магазин и запустили рекламу за 2 дня
Опыт нашей команды на самоизоляции
Как запустить контекстную рекламу в РСЯ
Советы опытного performance-маркетолога
Как выделиться на фоне конкурентов и завоевать доверие клиентов
10 способов от эксперта по эффективным продажам
Как продвигать товары и услуги при «нерезиновом» бюджете на рекламу
Маркетинговые инструменты для тех, кто считает деньги
Креатив в законе: законодательные ограничения рекламы
Коротко о законодательных ограничениях в сфере рекламы
Тренд на осознанное потребление в эпоху коронавируса
Интервью с Еленой Кокеладзе, руководителем BTL-направления и работы с партнерами ТРЦ «Афимолл Сити»
Как оценить работу подрядчика по контекстной рекламе
Инструкция для эффективных руководителей бизнеса
В бизнесе всегда есть к чему стремиться
Интервью с Марией Ост, основателем бренда Huggy
Почему в бизнесе нужно быть немного бухгалтером
Основы бухучета, которые стоит знать каждому директору и предпринимателю
Как правильно настроить цели на сайте
Для всех, кто хочет повысить конверсию
Правовое регулирование интернет-торговли
Какие законодательные нормы и требования распространяются на деятельность интернет-магазинов
Будущее выставок и больших ивентов
Интервью с экспертом в области ивент-маркетинга и организации мероприятий
Все уйдут, а я останусь
Об истории и трендах развития туризма в посткарантинное время
Осторожно, стартап!
Как создаются и функционируют технологические стартапы в сфере цифровых услуг
(Не)ускользающая красота
Что происходит в парфюмерно-косметической индустрии сейчас и что ее ждет
Эскапизм, или туда и обратно
О любимых книгах бизнесмена, изобретателя и просто героя нашего времени Илона Маска