Перед нами была поставлена задача — организовать мероприятие по случаю выхода сразу двух смартфонов Xiaomi. Сложность состояла в различном позиционировании новинок: Mi Note 10 — первый премиум-смартфон, Redmi Note 8T — в средней ценовой категории. Благодаря необычной площадке и ее концептуальному оформлению нам удалось в полной мере раскрыть достоинства каждой модели.
- В рамках одного мероприятия познакомить представителей СМИ, блогеров, Mi-фанов и партнеров Xiaomi c новинками бренда.
- Посредством оформления площадки подчеркнуть коммуникационные сообщения для Mi Note 10 и Redmi Note 8T.
- Показать технические преимущества смартфонов.
Premium outside, technology inside — концепт, который лег в основу мероприятия. Для его воплощения мы выбрали в качестве площадки московскую усадьбу Салтыковых-Чертковых XVIII века.
Старинный особняк лучше всего подходил для MI Residence, где технологии и роскошь, присущие продуктам Xiaomi, гармонично переплетены воедино.
Вдохновением для оформления пространства послужила резиденция Брюса Уэйна в фильме «Бэтмен» и футуристические образы Тони Старка.
Креативная студия Upside Cloud разработала ключевой визуальный образ, передающий стремление Xiaomi к передовым технологиями и прогрессивному дизайну.
На первом этаже Дома Чертковых гости могли погрузиться в урбанистическую атмосферу, вдохновленную демократичным Redmi Note 8T. Главными элементами в оформлении стали надписи на стенах, сигнальные ленты и прожекторы.
На втором этаже, где был представлен премиальный смартфон Mi Note 10, мы создали атмосферу private club. Основной акцент в оформлении — на мягкий голубой свет и элементы рококо в интерьере.
Помимо новых смартфонов, на мероприятии были представлены продукты экосистемы Xiaomi.
