01
Укрепление позиций бренда Xiaomi в сегменте premium.
Кейсы
Спецпроект Xiaomi 12 LITE Х ОZON
Event-маркетинг
Инфлюенс-маркетинг и PR
Летом 2022 года Xiaomi представил смартфон 12 Lite, отличающий легким и утонченным дизайном. Чтобы выстроить премиальный образ новинки, мы запустили на Ozon проект, в котором объединили современные технологии с модой и познакомили пользователей маркетплейса с самыми интересными и прогрессивными марками из России.
Цели
Идея
В основу проекта легла идея о том, что всегда можно выглядеть стильно — идешь ли ты в театр или на вечеринку с друзьями, в офис или на лекции в университет. Для самовыражения нет никаких ограничений, и даже твой смартфон может стать элементом яркого повседневного стиля.
Внутренний лайн проекта — «Fashion-повседневность, или стильные будни с Xiaomi 12 Lite». Смартфон стал связующим звеном между модными марками и трендовыми образами, выступая как технологичное устройство и стильный аксессуар.
Мы стремились выделиться на Ozon, и нам это удалось. Спецпроект стал первым fashion-проектом на маркетплейсе и закрепил за Xiaomi репутацию современного и динамично развивающегося бренда, который тонко чувствует и хорошо знает, что нужно людям.
Архитектура проекта
Fashion-съемка с участием топовых фотографов и стилистов
01
Лендинг, знакомящий с брендами и стильными образами из фотосъемки
02
Медийная кампания на Ozon для продвижения проекта
03
Кампания с лидерами мнений
04
Стрим на Ozon
05
Бренды
На Ozon, где представлены тысячи брендов, проект стал своего рода fashion-гидом по самым интересным модным маркам из России. Вместе с Xiaomi мы открыли их широкому кругу пользователей маркетплейса и показали стильные образы, которые легко повторить.
Лендинг
Разработанный креативной командой Upside лендинг стал хабом всего проекта. Знакомство с брендами и дизайнерами, тренды сезона, вдохновляющие образы из fashion-съемки, рекомендации модного эксперта — все это было органично представлено на лендинге.
Интеграция Xiaomi 12 Lite
В fashion-съемке смартфон присутствует в каждом образе — как функциональный и модный аксессуар. В заголовках к аутфитам обыгрываются его ключевые KSP: легкий и тонкий дизайн, стильные оттенки, яркость и контрастность, возможность делать фотографии студийного уровня и потрясающие селфи даже в темноте.
Xiaomi 12 Lite предстает в проекте наравне с модными брендами — оформить покупку можно сразу, не переходя на отдельную карточку товара.
Медийная кампания
Проект продвигался через баннеры с использованием имиджей из фотосъемки. Нам удалось не просто выстроить премиальный образ Xiaomi, но и конвертировать трафик в карточку товара на маркетплейсе. За время рекламной кампании просмотры Xiaomi 12 Lite на Ozon увеличились на 65%, а добавления в корзину — на 129%.
Результаты: активность в карточках товаров Xiaomi 12 Lite на ozon
465 704
просмотров карточек товара
229%
прирост просмотров