Фотовыставка в поддержку нового REDMI NOTE 8 PRO
Xiaomi

Брендом Xiaomi была поставлена задача: показать возможности фотокамеры нового смартфона Redmi Note 8 Pro, а именно — создание качественных изображений, которые можно распечатывать в большом формате.

Обычно для технологических запусков выбираются стандартные рекламные решения, но мы решили пойти другим путем и организовали фотовыставку с необычными героями.

Цели и задачи

Обеспечить охват среди новой целевой аудитории

Показать преимущество смартфона, в частности, возможности камеры 64 Мп

Создать эмоциональную связь с потребителями

Создать максимальный «шум» в информационном пространстве

Концепция

Обычная демонстрация фотографий показывает возможности камеры, но не вовлекает эмоционально. Мы предложили организовать выставку фотографий, которые дают возможность увидеть мир под особым углом: глазами людей с синдромом Аспергера.

Люди с синдромом Аспергера зачастую обладают исключительными способностями, однако испытывают трудности в общении. Фотографии, сделанные с помощью Redmi Note Pro 8, стали для наших героев невербальным способом рассказать о своем мире и том, что их волнует.

Реализация идеи

Мы пригласили присоединиться к проекту благотворительный фонд «Выход», который помогает людям с синдромом Аспергера.

Xiaomi подарил подопечным фонда смартфоны Redmi Note 8 Pro и предложил запечатлеть в фотоснимках один день из своей жизни.

Результат мы представили на выставке «Фотографии с акцентом» в Центре фотографии им. Братьев Люмьер.

Формат выставки

Фотографии 90 х 120 см, сопровождаемые текстовыми комментариями авторов — подростков и взрослых людей с синдромом Аспергера.

Что еще?

Специально для выставки нами была разработана брошюра с экспонируемыми фотографими и манифестом проекта.

В дополнение мы сделали набор стикеров с иллюстрациями художника с синдромом Аспергера.

За кадром

Мы провели с нашими героями один день и испытали на себе трудности, с которыми они сталкиваются ежедневно, — непонимание, равнодушие, а иногда и открытая неприязнь со стороны окружающих.

Наш проект — один из шагов на пути к тому, чтобы сломать существующие стереотипы и изменить отношение к людям с синдромом Аспергера.

Фотовыставка проходила в Центре фотографии имени Братьев Люмьер, расположенном на территории «Красного Октября».

За первые два дня экспозицию посмотрели более 2000 человек. В связи с высоким интересом аудитории руководство центра приняло решение о продлении выставки.

Вернисаж

Выставка стартовала с закрытого мероприятия с участием героев, куда были приглашены представители СМИ и лидеры мнений.

Маркетинг влияния
8 502 300
Ots
90 585
Likes
46
Mentions
298
Comments
Специальный проект

Для увеличения охвата проекта и привлечения аудитории, мы разработали проект на портале meduza.io

Посетителям сайта было предложено пройти тест и познакомиться с героями выставки поближе.

66 487
количество
просмотров
4 минуты
среднее время
на странице
41 343
уникальных
пользователя
1250
переходов
на сайт клиента
Нас поддержали

Проект приобрел самостоятельную жизнь, многие посетители написали о выставке в своих социальных сетях, что обеспечило органический охват.

8 568 787
Общий ots проекта
Хiaomi (клиент):
Дмитрий Гробов, директор по маркетингу
Евгений Мосунов, директор по связям с общественностью в России и СНГ
Upside agency (креатив и организация):
Ольга Золоторёва, управляющий партнер
Екатерина Константинова, директор по развитию
Елена Бобрович, арт-директор
Дмитрий Астафьев, event-менеджер
Ольга Колмыкова, менеджер по работе с лидерами мнений