Разработка бренд-платформы и визуальной айдентики
Tucan & Cake
Сентябрь 2020

В рамках проекта Upside Business Lab мы объявили конкурс в Instagram на прокачку бизнеса. Победа досталась молодому бренду, российскому производителю детской одежды Tucan & Cake.

Наши эксперты по брендингу и маркетингу провели аудит бренда и разработали новую бренд-платформу, студия Upside Cloud разработала визуальную айдентику, команда SMM-специалистов перезапустила каналы коммуникации в социальных сетях.

Ожидания от конкурса

«Я совершенно случайно увидела в Instagram рекламу Upside с приглашением принять участие в конкурсе. Надо сказать, я не очень верила в различные конкурсы вообще, но, изучив информацию об агентстве, увидев клиентов, реализованные кейсы, опыт работы, решила все-таки попытать удачу. Тем более условия были очень простыми и не требующими много времени и сил. Если честно, у меня не было никаких серьезных ожиданий. Такое большое агентство, по идее, не должны интересовать проблемы маленьких брендов, я просто не видела в этом смысла. Я думала, что мне как победителю помогут в лучшем случае сформировать SMM-план, и никак не ожидала, что со мной будут работать настолько серьезно и глубоко».

Ольга Цыбина,основатель бренда Tucan & Cake

Цели:

  • Показать, как можно переосмыслить все грани бизнеса, чтобы добиться качественного роста
  • Построить целостный образ бренда
  • Отстроить бренд от конкурентов

Задачи:

  • Исследование рынка и аудитории
  • Анализ точек роста бизнеса
  • Разработка позиционирования, коммуникационной платформы и айдентики бренда
  • Разработка нового подхода к SMM и перезапуск соцсетей

Целевая аудитория

Аудитория Tucan & Cake — интуитивные мамы. Главное для таких мам – эмоциональный контакт с ребенком, они пытаются почувствовать потребности ребенка и откликнуться на них.

Интуитивные мамы не верят в воспитание в его традиционном понимании. Они убеждены: личность и характер ребенка проявляются с самого первого дня. И их задача — дать расцвести этой личности и помочь ей раскрыться.

Проблема интуитивной мамы в том, что она подвергается давлению со стороны традиционных и продуманных мам. Мир призывает всё подготовить и продумать, а не следовать интуиции, доверяя моменту и ощущению себя и своего ребенка. Созданная чувствовать, она боится отпустить контроль.

Стратегическое решение

Tucan & Cake — союзник интуитивных мам.

Миссия Tucan & Cake. Помогаем развивать эмоциональную связь мамы с ребенком через совместный выбор одежды.

Главное — сделать так, чтобы ребенок хорошо чувствовал себя в одежде и сам ее выбирал. Чтобы добиться идеальной мягкости изделий, мы используем высококачественный экологичный хлопок. Прорабатывается каждый элемент конструкции, чтобы ребенок повсюду чувствовал комфорт.

Тема бренда — мир природы. Чувствуя детей, мы чувствуем свою связь с природой.

Tucan & Cake. Чувствуй связь.

Фирменный стиль

«Тукан — это группа птиц, их больше 10 видов с различной раскраской. В разные этапы отрисовки выяснялись разные детали: добавлялись ветки, появлялись листья, менялась поза, раскраска. Иллюстрацию в гравюрной технике создал испанский художник Оскар Бланко (Oscar Blanco). Вместе с логотипом мы создали паттерн, вдохновленный южноамериканскими джунглями, разработали шрифтовые решения и цветовую палитру, а также дизайн ключевых носителей фирменного стиля: этикеток, бирок и пакетов».

Александр Распутин,арт-директор Upside

Контент для социальных сетей

В рамках проекта мы разработали стратегию развития Tucan & Cake в социальных сетях.

Нашей главной задачей было укрепить эмоциональную связь с аудиторией и вовлечь ее в коммуникацию с брендом. Именно ее мы решали, представляя коллекцию осень-зима 2020/21.

Публикации будут раскрывать ценности бренда, его ДНК, яркие сторис с использованием графики рассказать об особенностях ключевых моделей в коллекции.

Мы предложим мамам отмечать бренд на фото и сторис, наиболее интересные публикации попадут в подборку Tucan & Cake. В дальнейшем это позволит создать на странице бренда сообщество интуитивных мам.

Результат

«К моему кейсу отнеслись со всей серьезностью. На сегодняшний день вручную переработан логотип, созданы новый фирменный стиль и визуальная айдентика. Причем подход к нам, небольшому молодому бренду детской одежды, такой, словно мы крупный и важный клиент. Это вызвало у меня большое уважение и восхищение. Хочется отметить профессионализм арт-директора Upside Александра Распутина, который делал логотип: он учел все мои пожелания и даже больше. Также для нас была организована и проведена фотосъемка с участием детей. Это потребовало большой подготовительной работы и тоже поразило меня до глубины души. Впереди еще много всего: работа с блогерами, переработка сайта, составление плана по работе с SMM. Не верится, что такую большую и очень нужную в это нелегкое для бизнеса время помощь я получаю бесплатно и на таком высоком уровне».

Ольга Цыбина,основатель бренда Tucan & Cake