Летом 2019 года мы объявили конкурс в Instagram на разработку фирменного стиля креативной студией Upside Cloud. Было подано свыше 100 заявок, в итоге победа досталась Службе крови Московской области. Над этим проектом мы работали с особым удовольствием, так как в нашей команде немало доноров.
Донорами крови преимущественно становятся люди старше 35 лет, процент молодежи незначителен. При создании айдентики для Службы крови мы поставили перед собой задачу разработать визуальные решения, которые привлекут внимание молодых людей и вызовут у них интерес к теме донорства.
Новый логотип символизирует 4 основные группы крови, сами элементы по очертаниям напоминают кровяные клетки. Незаполненная цветом «клетка» говорит, что рядом всегда есть как минимум один человек, который нуждается в донорской крови. Отчасти мы вдохновлялись понятием «донорский светофор», который в режиме онлайн показывает, какой группы крови не хватает в том или ином регионе.
Классический красный воспринимается многими как тревожный, многих он даже пугает. Чтобы избежать подобного эффекта, мы разбавили цвет крови жизнеутверждающим magenta, а в качестве фонового использовали светло-голубой — цвет надежды и будущего.
Для социальной рекламной кампании, ориентированной на молодую аудиторию, нами были разработаны слоганы, призывающие делиться тем, что действительно важно.
Для оформления упаковочных материалов и документов были разработаны графические символы, обозначающие различные группы крови. Благодаря плавным линиям и округлым формам они выглядят спокойно и гармонично.
