Летом 2019 года мы объявили конкурс в Instagram на разработку фирменного стиля креативной студией Upside Cloud. Было подано свыше 100 заявок, в итоге победа досталась Службе крови Московской области. Над этим проектом мы работали с особым удовольствием, так как в нашей команде немало доноров.
![](/upload/cases/pages/blood/intro-photo.jpg)
Донорами крови преимущественно становятся люди старше 35 лет, процент молодежи незначителен. При создании айдентики для Службы крови мы поставили перед собой задачу разработать визуальные решения, которые привлекут внимание молодых людей и вызовут у них интерес к теме донорства.
![](/upload/cases/pages/blood/blood-img-1.png)
Новый логотип символизирует 4 основные группы крови, сами элементы по очертаниям напоминают кровяные клетки. Незаполненная цветом «клетка» говорит, что рядом всегда есть как минимум один человек, который нуждается в донорской крови. Отчасти мы вдохновлялись понятием «донорский светофор», который в режиме онлайн показывает, какой группы крови не хватает в том или ином регионе.
Классический красный воспринимается многими как тревожный, многих он даже пугает. Чтобы избежать подобного эффекта, мы разбавили цвет крови жизнеутверждающим magenta, а в качестве фонового использовали светло-голубой — цвет надежды и будущего.
![](/upload/cases/pages/blood/blood-img-2.jpg)
![](/upload/cases/pages/blood/blood-img-3.jpg)
![](/upload/cases/pages/blood/blood-img-4.jpg)
Для социальной рекламной кампании, ориентированной на молодую аудиторию, нами были разработаны слоганы, призывающие делиться тем, что действительно важно.
![](/upload/cases/pages/blood/blood-img-5.png)
![](/upload/cases/pages/blood/blood-img-6.png)
![](/upload/cases/pages/blood/blood-img-7.jpg)
![](/upload/cases/pages/blood/blood-img-8.png)
Для оформления упаковочных материалов и документов были разработаны графические символы, обозначающие различные группы крови. Благодаря плавным линиям и округлым формам они выглядят спокойно и гармонично.
![](/upload/cases/pages/blood/blood-img-9.jpg)
![](/upload/cases/pages/blood/blood-img-10.jpg)
![](/upload/cases/pages/blood/blood-img-11.jpg)