В поддержку долгожданной новинки от Shiseido – парфюмерной воды Ginza – мы запустили кампанию по маркетингу влияния, пригласив разных, но неизменно талантливых инфлюенсеров поучаствовать в проекте и рассказать аудитории о новом продукте, воспевающем всю палитру женских качеств: хрупкость и силу, благоразумие и страсть, легкость и твердость.
Задача
Ginza — концептуальный аромат, который, с одной стороны, отражает многогранность современных женщин, с другой — подчеркивает уникальность каждой женщины. Наша основная задача заключалась в построении знания нового аромата среди аудитории с различными интересами: мода, красота, искусство, поиск возможностей для самовыражения и т.д. Эффективность планировалось измерять не общим количеством упоминаний и подписчиков (стандартные метрики), а реальным охватом — количеством уникальных пользователей, которые увидели посты и повзаимодействовали с ними.
Мы пригласили к участию в проекте лидеров мнений, которые максимально соответствуют высокому позиционированию Shiseido и чьи публикации в Instagram носят яркий, индивидуальный, характер. Ставка была сделана не столько на широкую аудиторию, сколько на глубину и качество контента. У наших героинь не самое большое число подписчиков (средний технический охват — 100 000), но они хорошо известны в своей нише, их аудитория активная и наиболее полно отвечает портрету потенциальных покупательниц Ginza. Многолетний опыт работы с блогерами позволил нам сделать безошибочный выбор.
Ян Гэ, актриса, режиссер и певица
Анна Айвазян, стилист и fashion-блогер
Ксения Молоткова, beauty-блогер, специализирующийся на парфюмах
Для того чтобы контент выделялся в общем информационном клаттере, но при этом выглядел органично, совместно с бренд-командой Shiseido мы разработали детальный бриф для каждого хедлайнера проекта. Бриф основывался на визуальной стилистике и индивидуальных чертах аккаунта инфлюенсера.
Яркие и оригинальные публикации, посвященные Ginza, вызвали большой интерес не только у аудитории хедлайнеров, но и у других лидеров мнений. Вслед за проектом многие beauty- и fashion-блогеры опубликовали на своих страницах в социальных сетях посты и сторис о новом аромате Shiseido.
средний уровень вовлеченности
12%
эффективный охват
> 200 000
