Xiaomi стабильно демонстрирует высокие показатели по продажам смартфонов на российском рынке. В коммуникации с потребителями основной акцент делается на технологии и широкий ценовой диапазон, эмоциональные ценности практически не транслируются. В рамках запуска Redmi Note 8 Pro мы предложили абсолютно новую концепцию мероприятия, которая позволила раскрыть все преимущества новинки через вдохновляющее путешествие в кибервселенную, полную новых ощущений и открытий.
Организовать мероприятие в поддержку запуска смартфона Xiaomi Redmi Note 8 Pro.
Сделать концептуально новую презентацию продукта, отличающуюся от классических мероприятий бренда.
Наглядно продемонстрировать партнерам, СМИ, блогерам и Mi-фанам главные достоинства нового смартфона — камеру 64 Мп и мощный игровой процессор.
Нами была разработана концепция мероприятия в стиле киберпанк с организацией футуристичного пространства Mi Cyber Land — города будущего с интерактивными зонами для всех категорий гостей. Главным источником вдохновения для оформления послужил фильм Дени Вильнёва "Бегущий по лезвию 2049".
Креативная команда студии Upside Cloud разработала уникальное шрифтовое решение, отсылающее к научно-фантастическим фильмам и популярным футуристическим играм.
Для воплощения концепции мероприятия был выбран лофт с несколькими залами в историческом промышленном центре Москвы. В одном из залов состоялась презентация, в другом было организовано интерактивное пространство.
Центральной инсталляцией стал светодиодный подиум с подвесным интерактивным зеркалом.
Оказавшись на подиуме, гости попадали "внутрь" нового смартфона и управляли им посредством шагов.
Результаты всех действий отображались на вертикальной зеркальной панели.
В Mi Cyber Land гостям предлагалось протестировать фотокамеру Redmi Note 8 Pro и сделать digital-портрет.
Для демонстрации игровых возможностей смартфона была приглашена киберспортивная команда 7Stars.
Сыграв онлайн в World of Tanks Blitz, профессиональные геймеры отметили высокую скорость передачи данных и способность смартфона не нагреваться даже во время продолжительной игры.
Высокое качество изображений, получаемых с помощью камеры Redmi Note 8 Pro, продемонстрировал фотограф Иван Дементиевский из National Geographic.
В частности, он показал фотографии из поездки на Кавказ, где протестировал не только все режимы камеры, но и сам телефон в экстремальных условиях.
Одновременно с мероприятием популярные техноблогеры выложили в Сеть видеообзоры нового смартфона Xiaomi.
Количество просмотров видео превысило 1 млн.
Общий технический охват — 10 млн.
