Конкурс в социальных сетях  Kiss Payot
май - июнь 2018

В поддержку выхода нового средства для губ французской марки Payot — Supreme Jeunesse Levres мы разработали и реализовали при проддержке лидеров мнений масштабный конкурс-эстафету #kisspayot в Instagram. Участникам было необходимо подписаться на профиль бренда, выложить gif с воздушным поцелуем и передать эстафету другу. Создатель самой длинной цепочки выигрывает IPhone X, а участники этой цепочки — новый бальзам для губ.

Красота в движении
О бренде

Первый косметический бренд, созданный женщиной-врачом Надей Пайо. Более 100 лет помогает женщинам обрести уверенность в своей красоте, предлагая эффективные и приятные в использовании средства для ухода за кожей. Многие из продуктов Payot являются культовыми. 

О продукте
Suprême jeunesse lèvres

Suprême Jeunesse Lèvres обладает мощными антивозрастными свойствами. Бальзам питает кожу, заполняет морщины, придает упругость и четкие контуры губам благодаря ценным экстрактам белых цветов и гиалуроновой кислоты.

Это средство оживляет естественный оттенок губ и покрывает их блестящей пленкой, которая подчеркивает красоту улыбки.

Задачи

Построение знания бренда и знания продукта

Трансляция эмоциональных ценностей и построение эмоциональных отношений

Стимулирование UGC

Построение лояльности

РЕШЕНИЕ

Проведение масштабного конкурса с вирусной механикой в Instagram при поддержке ЛМ

Механика
Эстафета воздушных поцелуев

1 Подписаться на @payotrussia

2 Выложить GIF с воздушным поцелуем и #KissPayotX

3 Отметить друга и передать эстафету

Призовой фонд

Участник, запустивший самую длинную цепочку воздушных поцелуев, выиграл IPhone X, остальные участники цепочки получили новинку Supreme Jeunesse Levres.

Локальный контент
Креативная рассылка

Лидеры мнения получили продукт вместе с акварельным постером, нарисованным специально для проекта.

Примеры ugc

Поддержка лидеров мнениЙ

19 лидеров мнений с общим охватом

более 2 млн анонсировали старт марафона в Instagram

и набрали более 45 тысяч реакций.

Результаты #kisspayot
36
цепочек
Цепочка
победителя
состояла из
89
поцелуев
> 900
подписчиков
305
участников