Кампания в области маркетинга влияния для Lottie London
Более 510 бьюти-обзоров от лидеров мнений с общим охватом 14 миллионов? Возможно, если за дело взялась команда Upside. Подробнее о запуске марки декоративной косметики Lottie London в сети «Л'Этуаль» читайте ниже.
Цели и задачи
1
Интегрировать продукты Lottie London в ленты релевантных лидеров мнений для построения узнаваемости, формирования желанного образа и донесения их преимуществ.
2
Построить отношения с представителями
бьюти-комьюнити в России.
бьюти-комьюнити в России.
3
Мотивировать российских девушек
совершить первую покупку.
совершить первую покупку.
Вызов
1800
Разработать список из более чем 1800 лидеров мнений, оценивая количество подписчиков, качество контента, уровень доверия аудитории и вовлеченность.
700
Обеспечить личное взаимодействие с более чем 700 лидерами мнений для обсуждения проекта и выявления заинтересованности в тестировании продукции.
522
Организовать доставку набора продуктов 522 лидерам мнений в Москве, Санкт-Петербурге и других городах России и за рубежом.
510
За период проведения проекта было опубликовано 510 постов о бренде и его продуктах.
Состав услуг и работ
#1
Разработка рабочего списка лидеров мнений.
#2
Анализ представительств ЛМ в социальных медиа для выбора наиболее релевантных персон.
#3
Личное взаимодействие с ЛМ из короткого списка для презентации бренда и обсуждения проекта.
#4
Координация рассылки и доставки продуктов.
#5
Формирование отчетности с данными по медиаэффективности, OTS и количеству упоминаний.
Креативная упаковка
Чтобы привлечь внимание и пробиться через информационный шум, наборы рассылались в креативной упаковке.
Публикации ЛМ
Результаты кампании
1546
Посты и сторис лидеров мнений
38 млн
Технический охват
~2 млн
Реакций
14 млн ₽
Media value
Июль – октябрь 2018 года
