Мультиканальная кампания Clarins #ЯверюВКрасный
В апреле 2017 года Clarins праздновал третий день рождения российского интернет-магазина. В этой связи мы запустили конкурс в социальных сетях, участники которого должны были совершить покупку и признаться бренду в любви. О том, как за пару недель мы получили почти 600 работ и выросли на 7000 подписчиков, расскажем в кейсе по проекту #ЯВерюВКрасный. Кстати, в 2017 году этот кейс взял призовое место на церемонии Tagline.
![](/upload/cases/pages/clarins/intro-photo.jpg)
Цели и задачи
В апреле бренд праздновал трехлетие со дня запуска интернет-магазина Clarins.ru
Расширение целевой аудитории:
- Увеличение охвата
- Рост количества подписчиков
→
![](/upload/cases/pages/clarins/task-pic.jpg)
→
Рост продаж через
интернет-магазин
![](/upload/cases/pages/clarins/decision.jpg)
Решение
Проведение
масштабного конкурса в социальных сетях
масштабного конкурса в социальных сетях
Механика
1
Подписаться на страницы Clarins в Instagram и Facebook
2
Совершить покупку в интернет-магазине clarins.ru
1
Выложить фотографию в красном цвете с номером заказа из интернет-магазина и хэштегом #Яверювкрасный, а также поздравить бренд с днем рождения.
![](/upload/cases/pages/clarins/mechanics.jpg)
Призовой фонд
10 победителей
1, 2, 3
места
iPhone 7
RED
RED
4, 5, 6
места
Сертификаты
30 000 Р
30 000 Р
7, 8, 9, 10
места
SPA-наборы
Clarins
Clarins
Поддержка лидеров мнений
610
34
Инстаграмера
опубликовали анонс проекта
опубликовали анонс проекта
54k
![](/upload/cases/pages/clarins/marketing1.jpg)
![](/upload/cases/pages/clarins/marketing2.jpg)
![](/upload/cases/pages/clarins/marketing3.jpg)
![](/upload/cases/pages/clarins/marketing4.jpg)
![](/upload/cases/pages/clarins/marketing5.jpg)
![](/upload/cases/pages/clarins/marketing6.jpg)
![](/upload/cases/pages/clarins/managment.jpg)
Community management
1674
Комментария
Только 7% негативных
![](/upload/cases/pages/clarins/results-pic1.jpg)
![](/upload/cases/pages/clarins/results-pic2.jpg)
Результаты
448
Участников
595
Работ
![](/upload/cases/pages/clarins/results-pic3.jpg)
![](/upload/cases/pages/clarins/results-pic4.jpg)
![](/upload/cases/pages/clarins/results-pic5.jpg)
![](/upload/cases/pages/clarins/results-pic6.jpg)
Выручка от проекта превысила расходы на 34%
Прирост подписчиков
+7000
147 968
Человек / Март 2017
154 899
Человек / Апрель 2017
> 2 МЛН
OTS
![](/upload/cases/pages/clarins/person1.jpg)
Анастасия Волкова
413k
![](/upload/cases/pages/clarins/person2.jpg)
Вера Дягтерева
176k
![](/upload/cases/pages/clarins/person3.jpg)
Сима Лаптева
146k
И еще 31 лидер мнений