Caudalie RESVERATROL [LIFT]
Мультиканальная кампания
Декабрь 2018

Рассказывать о косметике для аудитории 40+ достаточно сложно: нужно выбрать правильных героинь с высоким индексом доверия, при этом приходится поднимать деликатные темы, которые не все любят обсуждать открыто. Для французского бренда Caudalie мы выбрали шесть звездных участниц. Елена Подкаминская, Ольга Шелест, Елена Лядова и другие протестировали обновленную линейку и поделились своими впечатлениями в проекте на Woman.ru, а также на своих страницах в социальных сетях. Подробности читайте ниже.

Цели и задачи проекта

Построение знания бренда среди ЦА

Донесение преимуществ и трансляция сообщений бренда, а также по гамме RESVERATROL LIFT и Creme Cachemire Redensifiante

Вовлечение аудитории в качественную коммуникацию с брендом

Стимулирование первой покупки, повышение уровня лояльности и коэффициента повторной покупки

1
Рассылка продуктов ключевым лидерам мнений на тестирование
2
Креативная рассылка по расширенному списку digital-лидеров мнений и бьюти-экспертов
3
Креативная рассылка по расширенному списку digital-лидеров мнений и бьюти-экспертов
4
Запуск лендинга на woman.ru и старт медийной кампании
Вызов

Антивозрастная субкатегория традиционно отличается высокими медийными весами кампаний брендов-конкурентов. Ключевая коммуникационная цель в рамках кампании Caudalie заключалась в донесении преимуществ и ценностного предложения Resveratrol [Lift], а также построении доверительных отношений с целевой аудиторией.

Решение

Нативный мультиканальный проект с отзывами лидеров мнений и бьюти-экспертов с поддержкой одного из наиболее охватных женских онлайн-ресурсов.

Звезды проекта
Ольга Шелест

Подписчики: 480 943
Реакции: 15 763

 

Елена Подкаминская
Подписчики: 895 943
Реакции: 44 690
Олеся Судзиловская
Подписчики: 547 883
Реакции: 16 645
Ирина Муромцева
Подписчики: 287 475
Реакции: 4 115
Елена Лядова
Подписчики: 126 485
Реакции: 4780
Лариса Суркова
Подписчики: 1 747 495
Реакции: 27 535
4 086 224

Совокупный охват

113 528

Количество реакций

Креативная рассылка
3 800 000
Охват
109 160
Количество реакций
40
Лидеров мнений
и бьюти-экспертов
Медийная кампания
Показатели
Показы
29,8 млн
Охват
9,9 млн
Переходы
22 839
Общие результаты проекта
18 786 224
Общий охват
228 688
Количество реакций в социальных медиа
26 389
Переходы на лендинг
проекта