PR-сопровождение
Calzedonia Group в России
Декабрь 2014 – Декабрь 2015

Calzedonia Group — одна из крупнейших итальянских компаний с мировой известностью. Группа объединяет 4 модных бренда: Calzedonia, Intimissimi, Tezenis, Falconeri, нацеленные на различные потребительские группы. Нашей главной задачей было расширение информационного поля по каждому из брендов. Для ее решения мы задействовали различные инструменты взаимодействия со СМИ, лидерами мнений, селебрити и непосредственно потребителями.

Коммуникационные цели
  • Построение знания top of mind для всех брендов группы (бренд, который вспоминается первым в товарной категории)
  • Укрепление образа желанного бренда
  • Формирование интереса к капсульным и сезонным коллекциям
Решение

Чтобы стать лидерами среди fashion-брендов по объему упоминаний, мы провели самые яркие мероприятия для СМИ, блогеров и покупателей, привлекли топовых селебрети, организовали рекордное количество PR-публикаций, в том числе на обложках популярных журналов.

Инструменты
  • PR с фокусом на полосные, многополосные материалы и обложки в печатных медиа и мономатериалы в digital
  • Celebrity endorsement и маркетинг влияния
  • Мероприятия для СМИ, лидеров мнений и покупателей
Бренд-амбассадоры
Вера Брежнева
150 fashion-историй и интервью, 7 обложек, съемки для POS- материалов, участие в локальных и международных мероприятиях бренда,PR value более €700 тыс.
Равшана Куркова
Более 40 fashion-сессий и интервью, 8 обложек, участие в локальных и международных мероприятиях бренда
Съемки с известными фотографами и стилистами
Фотограф Николай Бирюков
Стилист Маша Федорова
(главный редактор Glamour)
Фотограф Антон Земляной
Стилист Маша Федорова
(главный редактор Glamour)
Фотограф Тимофей Колесников
Cтилист Лена Бессонова
Мероприятия
Public talk
с Intimissimi

Одно из первых мероприятий в формате публичной встречи и интервью с селебрити. За считанные дни мы разработали концепцию и привлекли звездных участниц, которые обсудили тему красоты – внешней и внутренней, и источники силы и вдохновения для женщин. Участницами выступили Светлана Бондарчук, Равшана Куркова, Полина Киценко, Елена Темникова и Дарья Малыгина, модератором дискуссии — Ксения Собчак.

Результаты
PR Value > € 50 тыс
OTS 17 млн
5 главных редакторов, 25 звёзд и более 100 представителей ключевых медиа
Вечерний коктейль
в резиденции посла Италии
в Москве

В честь запуска Falconeri в России мы организовали мероприятие в резиденции Посла Италии, которое посетили более 20 главных редакторов и издателей российских медиа. Гостей встречал президент и основатель Calzedonia Group Сандро Веронези и посол Италии в Москве Чезаре Мария Рагальини.

Сандро Веронези
Галина Юдашкина
Елена Лядова и Владимир Вдовиченков
Айдан Салахова
Дмитрий и Елена Маликовы
Равшана Куркова
Виктория Давыдова
главный редактор VOGUE
Наталья Шкулева
Hearst Shkulev Media
Алена Пенева
главный редактор GRAZIA
Ксения Соловьева
Tatler
Светлана Бондарчук
главный редактор HELLO
Результаты
Pr value > € 80 тыс
> 20 главных редакторов и издателей посетили мероприятие
Intimissimi on ice
Организация участия российских СМИ и селебрити

На грандиозное шоу Intimissimi on Ice в Вероне мы пригласили российских главных редакторов топовых изданий: Vogue, Glamour, L’Officiel, Numero, OK, Grazia, а также бренд-амбассадоров и селебрити.

PR

Помимо полосных, разворотных и многостраничных материалов в поддержку брендов клиента, мы также получили более 20 обложек с моделями в total look от брендов Calzedonia Group.

Более 20 обложек за один год
Результаты

За время сотрудничества с Upside количество упоминаний брендов группы возросло в 3 раза, PR Value – в 14,5. Это вывело Calzedonia Group в топ-5 по упоминаниям в СМИ в категории fashion-брендов, в числе которых были Chanel и Dior. За год группа существенно расширила долю рынка.