Calzedonia Group — одна из крупнейших итальянских компаний с мировой известностью. Группа объединяет 4 модных бренда: Calzedonia, Intimissimi, Tezenis, Falconeri, нацеленные на различные потребительские группы. Нашей главной задачей было расширение информационного поля по каждому из брендов. Для ее решения мы задействовали различные инструменты взаимодействия со СМИ, лидерами мнений, селебрити и непосредственно потребителями.
Чтобы стать лидерами среди fashion-брендов по объему упоминаний, мы провели самые яркие мероприятия для СМИ, блогеров и покупателей, привлекли топовых селебрети, организовали рекордное количество PR-публикаций, в том числе на обложках популярных журналов.
Одно из первых мероприятий в формате публичной встречи и интервью с селебрити. За считанные дни мы разработали концепцию и привлекли звездных участниц, которые обсудили тему красоты – внешней и внутренней, и источники силы и вдохновения для женщин. Участницами выступили Светлана Бондарчук, Равшана Куркова, Полина Киценко, Елена Темникова и Дарья Малыгина, модератором дискуссии — Ксения Собчак.
В честь запуска Falconeri в России мы организовали мероприятие в резиденции Посла Италии, которое посетили более 20 главных редакторов и издателей российских медиа. Гостей встречал президент и основатель Calzedonia Group Сандро Веронези и посол Италии в Москве Чезаре Мария Рагальини.
На грандиозное шоу Intimissimi on Ice в Вероне мы пригласили российских главных редакторов топовых изданий: Vogue, Glamour, L’Officiel, Numero, OK, Grazia, а также бренд-амбассадоров и селебрити.
Помимо полосных, разворотных и многостраничных материалов в поддержку брендов клиента, мы также получили более 20 обложек с моделями в total look от брендов Calzedonia Group.
За время сотрудничества с Upside количество упоминаний брендов группы возросло в 3 раза, PR Value – в 14,5. Это вывело Calzedonia Group в топ-5 по упоминаниям в СМИ в категории fashion-брендов, в числе которых были Chanel и Dior. За год группа существенно расширила долю рынка.
