Как мы разработали интернет-магазин и запустили рекламу за 2 дня

Performance-директор Upside
Опыт нашей команды на самоизоляции

Недавно мы запустили интернет-магазин фермерского рынка в Красногорске, потратив на это два рабочих дня. Остановили выбор на платформе OpenCart, которая обладает весомыми преимуществами:

  • Максимальная гибкость шаблонов, неограниченные возможности для кастомизации, адаптивный дизайн для удобства пользования с разных типов устройств
  • Возможность быстро устанавливать модули оплаты, доставки, быстрой корзины, эффективное управление товарной базой
  • Огромное количество встроенного функционала: CRM, email-рассылка, аналитика, промокоды, скидки и акции, балльная программа лояльности и многое другое.

Мы выбрали тематический шаблон, доработали его и установили следующие модули:

  • Simple — для оформления заказа в один шаг и прохождения регистрации в процессе его оформления.
  • Batch Editor — для пакетного редактирования товаров: можно быстро добавлять, фильтровать и редактировать большое количество позиций.
  • Яндекс. Деньги — для настройки оплаты с помощью сервиса Яндекс. Деньги, а также быстрой настройки XML-фид для выгрузки товаров в Яндекс. Маркет.
  • Доставка Плюс — для создания необходимых видов и типов доставок (самовывоз, курьерская доставка и т.д.) с возможностью гибкой настройки. Например, можно создать один вид доставки до определенной суммы, а при ее превышении показывать уже другой вид. Также можно сделать бесплатную доставку при превышении суммы товаров над заданным порогом.

На выполнение всего вышеперечисленного ушел 1 рабочий день. Следующим этапом было наполнение интернет-магазина товарами. Благодаря модулю Batch Editor на это понадобился всего 1 рабочий день. Параллельно с наполнением производились донастройки сайта, а именно:

  • Установка SSL-сертификата и перевод сайта на безопасное соединение HTTPS
  • Корректировка файла robots.txt, чтобы не указывались разделы сайта, запрещенные к индексации поисковыми системами
  • Настройка карты сайта с помощью встроенного модуля
  • Установка счетчиков аналитики Яндекс. Метрика и Google Analytics с помощью встроенного модуля установки дополнительного кода
  • Настройка целей в счетчиках аналитики Яндекс. Метрика и Google Analytics. В частности, настроили многоступенчатую цель «Заказ», состоящую из шагов: нажатие кнопки «В корзину», переход на страницу оформления заказа, нажатие кнопки «Оформить заказ». Всё это позволило отслеживать поведение пользователей и находить слабые места в воронке продаж.

По результатам аналитики сайта с помощью инструмента Вебвизор от Яндекс. Метрики, мы смогли повысить уровень конверсии с 2,8% до 5,6%. Добавили кнопку «В корзину» из каталога товаров, сократили количество обязательных к заполнению полей.

С учетом минимальных сроков запуска и ограниченного рекламного бюджета было принято решение отдать приоритет поисковой рекламе. Треть бюджета мы выделили на поисковые сети — РСЯ и КМС. Мы подключили ретаргетинг через месяц, когда накопили статистику по аудиториям.

Планируя рекламные кампании, мы ограничили географию, учли намерение совершить заказ и тщательно заминусовали нерелевантные слова. На основе первых результатов рекламы мы перенастроили таргетинг на более старшую аудиторию, а в объявлениях сделали акцент на как никогда востребованную бесконтактную доставку.

Другие статьи по теме:
Конкурс для предпринимателей
Бесплатно прокачаем бизнес за 1,5 месяца
Антикризисный чек-лист
Экстренная помощь предпринимателям, которые уже не паникуют и ищут быстрые решения для бизнеса
Как мы запускали доставку ресторана в пандемию
Честный рассказ об успехах и препятствиях
5 качеств для успешного развития бизнеса
Что определяет предпринимателя и как подготовиться к старту своего проекта
Отправная точка
Немного о том, как начать бизнес по уму
Брендинг для начинающих
Как найти своего покупателя и удовлетворить его скрытые потребности
Как заполнить бриф и заказать фирстиль
Рекомендации самих дизайнеров
Как разработать структуру лендинга
и взорвать продажи
Выбираем конструктор сайтов
Обзор лучших платформ, основанный на личном опыте
Как собрать семантику сайта
Статья для всех, кто не хочет платить за неэффективную рекламу
Как запустить контекстную рекламу на Yandex
Пошаговая инструкция для новичков
Как создать продающее объявление для контекста
И получить не только клики, но и конверсию
В бизнесе важна скорость реакции
Интервью с Александрой Гудимовой, создательницей бренда Bionova, признанного Forbes лучшим в 2016 году
Все, что нужно знать о воронке продаж
Как перестать терять клиентов уже сегодня
Базовые инструменты аналитики сайта
Как установить счетчик и изучить статистику посещаемости сайта
Как запустить контекстную рекламу в РСЯ
Советы опытного performance-маркетолога
Как выделиться на фоне конкурентов и завоевать доверие клиентов
10 способов от эксперта по эффективным продажам
Как продвигать товары и услуги при «нерезиновом» бюджете на рекламу
Маркетинговые инструменты для тех, кто считает деньги
Как переосмыслить HR-политику и подготовиться к вызовам посткарантинного периода
На основании личного опыта антикризисного управления
Креатив в законе: законодательные ограничения рекламы
Коротко о законодательных ограничениях в сфере рекламы
Выход из карантина
К чему быть готовыми и что делать прямо сейчас
Тренд на осознанное потребление в эпоху коронавируса
Интервью с Еленой Кокеладзе, руководителем BTL-направления и работы с партнерами ТРЦ «Афимолл Сити»
Как оценить работу подрядчика по контекстной рекламе
Инструкция для эффективных руководителей бизнеса
Кассовые разрывы: о чем они говорят и как их избежать
Финансовая болезнь, которую лучше предотвратить, чем лечить