Запуск Mi Watch в России

26 января – 9 февраля 2021

В декабре 2020 года Xiaomi представил Mi Watch — свою первую модель умных часов. Перед нами стояла задача показать расширенные возможности устройства для активного образа жизни и занятий спортом, а также впечатляющую зарядную мощность батареи.

Вызов

Как показать работу умных часов наглядно, включая заряд батареи, которого хватает на несколько дней? И как донести все преимущества до целевой аудитории — молодой, энергичной, активной, не доверяющей рекламе в традиционных форматах?

Мы пригласили к участию 11 лидеров мнений, которые идеально отвечают духу Xiaomi, и предложили им протестировать Mi Watch в режиме реального времени во всех часовых зонах России. Участники проекта олицетворяют собой и своим образом жизни целеустремленность, активную жизненную позицию, интерес к спорту, путешествиям, технологическим инновациям, открытость всему новому и неизведанному. Они вдохновляют тысячи молодых людей по всей России.

Мы предложили блогерам полную свободу в выборе формата тестирования Mi Watch. В результате каждая история получилась уникальной и преимущества устройства были максимально раскрыты.

11 блогеров

11 часовых поясов

1 заряд батареи Mi Watch

Реализация

Блогеры от Калининграда до Петропавловска-Камчатского показали умные часы Xiaomi в деле.

Mi Watch побывали на льду Байкала и вулканах Камчатки, занимались паркуром в Москве, катались на велосипедах bmx в Самаре, спускались на сноуборде с горнолыжных склонов Шерегеша на Урале. Во всех приключениях и во время занятий спортом умные часы были незаменимыми помощниками для своих героев.

Через разные интересы блогеров были раскрыты практически все технологические достоинства и возможности продукта: длительность одного заряда батареи, различные спортивные режимы, фонарик, замер высоты над уровнем моря, замер уровня кислорода, компас, пуш-уведомления, таймер и т.д. Тест-драйв закончился с финальным зарядом в 7%, этого хватило бы еще на день активного пользования часами.

11 часовых зон и локаций

Помогали в домашних тренировках в Калининграде

Занимались паркуром в Москве

Практиковали медитацию в Тюмени

Катались на велосипедах bmx в Самаре

Замеряли пульс в Омске

Спускались на сноуборде с горнолыжных склонов Шерегеша на Урале

Побывали на льду Байкала

Помогали с домашними делами в Чите

Прошлись по природным достопримечательностям Владивостока

Катались на лыжах и снегоходах в Южно-Сахалинске

Поднимались на вулканы Камчатки

Результаты

Средний ERR

Коэффициент вовлеченности по охвату

48,87%

OTS

Технический охват

3 866 500

CPV

Стоимость за просмотр

0,87 RUB