←

Запуск Mi Watch в России

В декабре 2020 года Xiaomi представил Mi Watch — свою первую модель умных часов. Перед нами стояла задача показать расширенные возможности устройства для активного образа жизни и занятий спортом, а также впечатляющую зарядную мощность батареи.

Вызов

Как показать работу умных часов наглядно, включая заряд батареи, которого хватает на несколько дней? И как донести все преимущества до целевой аудитории — молодой, энергичной, активной, не доверяющей рекламе в традиционных форматах?

Чтобы раскрыть ключевое преимущество Mi Watch – большую емкость батареи, мы отправили их в 11-дневное путешествие по всей стране. 11 блогеров в 11 часовых поясах России по очереди тестировали умные часы в самых экстремальных условиях. Без дополнительной подзарядки батарея выдержала активное тестирование всех функций устройства, включая спортивные режимы, фонарик, компас, таймер, пульсометр, датчики стресса и высоты над уровнем моря. От последнего блогера из Петропавловска-Камчатского часы вернулись в Москву с зарядом в 7%.

11 блогеров

11 часовых поясов

1 заряд батареи Mi Watch

adrenalin_tour_sakh

thekiryalife

maria_ponomaryova

Реализация

Блогеры от Калининграда до Петропавловска-Камчатского показали умные часы Xiaomi в деле.

Mi Watch побывали на льду Байкала и вулканах Камчатки, занимались паркуром в Москве, катались на велосипедах bmx в Самаре, спускались на сноуборде с горнолыжных склонов Шерегеша на Урале. Во всех приключениях и во время занятий спортом умные часы были незаменимыми помощниками для своих героев.

Через разные интересы блогеров были раскрыты практически все технологические достоинства и возможности продукта: длительность одного заряда батареи, различные спортивные режимы, фонарик, замер высоты над уровнем моря, замер уровня кислорода, компас, пуш-уведомления, таймер и т.д. Тест-драйв закончился с финальным зарядом в 7%, этого хватило бы еще на день активного пользования часами.