Запуск Mi Watch в России
В декабре 2020 года Xiaomi представил Mi Watch — свою первую модель умных часов. Перед нами стояла задача показать расширенные возможности устройства для активного образа жизни и занятий спортом, а также впечатляющую зарядную мощность батареи.
Вызов
Как показать работу умных часов наглядно, включая заряд батареи, которого хватает на несколько дней? И как донести все преимущества до целевой аудитории — молодой, энергичной, активной, не доверяющей рекламе в традиционных форматах?
Чтобы раскрыть ключевое преимущество Mi Watch – большую емкость батареи, мы отправили их в 11-дневное путешествие по всей стране. 11 блогеров в 11 часовых поясах России по очереди тестировали умные часы в самых экстремальных условиях. Без дополнительной подзарядки батарея выдержала активное тестирование всех функций устройства, включая спортивные режимы, фонарик, компас, таймер, пульсометр, датчики стресса и высоты над уровнем моря. От последнего блогера из Петропавловска-Камчатского часы вернулись в Москву с зарядом в 7%.
11 блогеров
11 часовых поясов
1 заряд батареи Mi Watch
Реализация
Блогеры от Калининграда до Петропавловска-Камчатского показали умные часы Xiaomi в деле.
Mi Watch побывали на льду Байкала и вулканах Камчатки, занимались паркуром в Москве, катались на велосипедах bmx в Самаре, спускались на сноуборде с горнолыжных склонов Шерегеша на Урале. Во всех приключениях и во время занятий спортом умные часы были незаменимыми помощниками для своих героев.
Через разные интересы блогеров были раскрыты практически все технологические достоинства и возможности продукта: длительность одного заряда батареи, различные спортивные режимы, фонарик, замер высоты над уровнем моря, замер уровня кислорода, компас, пуш-уведомления, таймер и т.д. Тест-драйв закончился с финальным зарядом в 7%, этого хватило бы еще на день активного пользования часами.
11 часовых зон и локаций
Помогали в домашних тренировках в Калининграде
Занимались паркуром в Москве
Практиковали медитацию в Тюмени
Катались на велосипедах bmx в Самаре
Замеряли пульс в Омске
Спускались на сноуборде с горнолыжных склонов Шерегеша на Урале
Побывали на льду Байкала
Помогали с домашними делами в Чите
Прошлись по природным достопримечательностям Владивостока
Катались на лыжах и снегоходах в Южно-Сахалинске
Поднимались на вулканы Камчатки
Результаты
Средний ERR
Коэффициент вовлеченности по охвату
48,87%
OTS
Технический охват
3 866 500
CPV
Стоимость за просмотр
0,87 RUB
