Спецпроект Xiaomi 12 Lite х Оzon

Июль 2022

Летом 2022 года Xiaomi представил смартфон 12 Lite, отличающий легким и утонченным дизайном. Чтобы выстроить премиальный образ новинки, мы запустили на Ozon проект, в котором объединили современные технологии с модой и познакомили пользователей маркетплейса с самыми интересными и прогрессивными марками из России.

Время свободы.
Девушка с собакой.

Все фотоматериалы сняты на Xiaomi 12 Lite

Девушка с телефоном.
Девушка держит телефон крупным планом.
decor.
decor.
decor.

Летом 2022 года Xiaomi представил смартфон 12 Lite, отличающий легким и утонченным дизайном. Чтобы выстроить премиальный образ новинки, мы запустили на Ozon проект, в котором объединили современные технологии с модой и познакомили пользователей маркетплейса с самыми интересными и прогрессивными марками из России.

Цели

  1. Укрепление позиций бренда Xiaomi в сегменте premium.
  2. Донесение преимуществ нового смартфона как модного аксессуара и технологичного устройства.
  3. Повышение конверсии в карточку товара на маркетплейсе.

Идея

В основу проекта легла идея о том, что всегда можно выглядеть стильно, идешь ли ты в театр или на вечеринку с друзьями, в офис или на лекции в университет. Для самовыражения нет никаких ограничений, и даже твой смартфон может стать элементом яркого повседневного стиля.

Внутренний лайн проекта — «Fashion-повседневность, или стильные будни с Xiaomi 12 Lite». Смартфон стал связующим звеном между модными марками и трендовыми образами, выступая как технологичное устройство и стильный аксессуар.

Мы стремились выделиться на Ozon, и нам это удалось. Спецпроект стал первым fashion-проектом на популярном маркетплейсе и закрепил за Xiaomi репутацию современного и динамично развивающегося бренда, который тонко чувствует и хорошо знает, что нужно людям.

Архитектура проекта

  1. Fashion-съемка с участием топовых фотографов и стилистов.
  2. Лендинг, знакомящий с брендами и стильными образами из фотосъемки.
  3. Медийная кампания на Ozon для продвижения проекта.
  4. Кампания с лидерами мнений.
  5. Стрим на Ozon.

Бренды

На Ozon, где представлены тысячи брендов, проект стал своего рода fashion-гидом по самым интересным модным маркам из России. Вместе с Xiaomi мы открыли их широкому кругу пользователей маркетплейса и показали стильные образы, которые легко повторить.

  • Описание
  • Описание
  • Описание
  • Описание
  • Описание
  • Описание
  • Описание
Открытые страницы на планшете.

Лендинг

Разработанный креативной командой Upside лендинг стал хабом всего проекта. Знакомство с брендами и дизайнерами, тренды сезона, вдохновляющие образы из fashion-съемки, рекомендации модного эксперта — всё это было органично представлено на https://www.ozon.ru/special/12lite

Интеграция Xiaomi 12 Lite

В fashion-съемке смартфон присутствует в каждом образе — как функциональный и модный аксессуар. В заголовках к аутфитам обыгрываются его ключевые KSP: легкий и тонкий дизайн, стильные оттенки, яркость и контрастность, возможность делать фотографии студийного уровня и потрясающие селфи даже в темноте.

Xiaomi 12 Lite предстает в проекте наравне с модными брендами — оформить покупку можно сразу, не переходя на отдельную карточку товара.

Телефон Xiaomi.
Девушка в пальто с телефоном на цепочке.
Девушка в краснои пиджаке с телефоном.
Девушка с телефоном перед зеркалом
decor.
decor.
Девушка в пальто с телефоном на цепочке.
Девушка в краснои пиджаке с телефоном.
Девушка с телефоном перед зеркалом
1
/
3

Медийная кампания

Проект продвигался через баннеры с использованием имиджей из фотосъемки. Нам удалось не просто выстроить премиальный образ Xiaomi, но и конвертировать трафик в карточку товара на маркетплейсе. За время рекламной кампании просмотры Xiaomi 12 Lite на Ozon увеличились на 65%, а добавления в корзину — на 129%.

Здесь ты прикоснешься к моде.
Ты узнаешь что сделает твой стиль особенным.

Результаты

Активность в карточках товаров Xiaomi 12 Lite на ozon.ru

465 704
Количество просмотров карточек товара
229%
Прирост
СМОТРЕТЬ
Москва, ул. Сущевская, дом 25, стр. 1. Бизнес-центр «Атмосфера»
Official partner in the European Union
Integma Communications