Спецпроект Xiaomi 12 Lite х Оzon

Летом 2022 года Xiaomi представил смартфон 12 Lite, отличающий легким и утонченным дизайном. Чтобы выстроить премиальный образ новинки, мы запустили на Ozon проект, в котором объединили современные технологии с модой и познакомили пользователей маркетплейса с самыми интересными и прогрессивными марками из России.

Все фотоматериалы сняты на Xiaomi 12 Lite

Летом 2022 года Xiaomi представил смартфон 12 Lite, отличающий легким и утонченным дизайном. Чтобы выстроить премиальный образ новинки, мы запустили на Ozon проект, в котором объединили современные технологии с модой и познакомили пользователей маркетплейса с самыми интересными и прогрессивными марками из России.

Цели

Укрепление позиций бренда Xiaomi в сегменте premium.
Донесение преимуществ нового смартфона как модного аксессуара и технологичного устройства.
Повышение конверсии в карточку товара на маркетплейсе.

Идея

В основу проекта легла идея о том, что всегда можно выглядеть стильно, идешь ли ты в театр или на вечеринку с друзьями, в офис или на лекции в университет. Для самовыражения нет никаких ограничений, и даже твой смартфон может стать элементом яркого повседневного стиля.

Внутренний лайн проекта — «Fashion-повседневность, или стильные будни с Xiaomi 12 Lite». Смартфон стал связующим звеном между модными марками и трендовыми образами, выступая как технологичное устройство и стильный аксессуар.

Мы стремились выделиться на Ozon, и нам это удалось. Спецпроект стал первым fashion-проектом на популярном маркетплейсе и закрепил за Xiaomi репутацию современного и динамично развивающегося бренда, который тонко чувствует и хорошо знает, что нужно людям.

Архитектура проекта

Fashion-съемка с участием топовых фотографов и стилистов.
Лендинг, знакомящий с брендами и стильными образами из фотосъемки.
Медийная кампания на Ozon для продвижения проекта.
Кампания с лидерами мнений.
Стрим на Ozon.

Бренды

На Ozon, где представлены тысячи брендов, проект стал своего рода fashion-гидом по самым интересным модным маркам из России. Вместе с Xiaomi мы открыли их широкому кругу пользователей маркетплейса и показали стильные образы, которые легко повторить.

Лендинг

Разработанный креативной командой Upside лендинг стал хабом всего проекта. Знакомство с брендами и дизайнерами, тренды сезона, вдохновляющие образы из fashion-съемки, рекомендации модного эксперта — всё это было органично представлено на https://www.ozon.ru/special/12lite

Интеграция Xiaomi 12 Lite

В fashion-съемке смартфон присутствует в каждом образе — как функциональный и модный аксессуар. В заголовках к аутфитам обыгрываются его ключевые KSP: легкий и тонкий дизайн, стильные оттенки, яркость и контрастность, возможность делать фотографии студийного уровня и потрясающие селфи даже в темноте.

Xiaomi 12 Lite предстает в проекте наравне с модными брендами — оформить покупку можно сразу, не переходя на отдельную карточку товара.

Девушка в пальто с телефоном на цепочке.

1

/

3

Медийная кампания

Проект продвигался через баннеры с использованием имиджей из фотосъемки. Нам удалось не просто выстроить премиальный образ Xiaomi, но и конвертировать трафик в карточку товара на маркетплейсе. За время рекламной кампании просмотры Xiaomi 12 Lite на Ozon увеличились на 65%, а добавления в корзину — на 129%.