Mi Road Movie
Летом 2021 года вместе с Xiaomi мы привезли в Казань и Сочи «Магию кино». Слово «магия» из стратегического лайна кампании идеально подходит для описания проекта. Грандиозное шоу с масштабной застройкой и анимацией оказалось под угрозой срыва за неделю до старта – региональные власти друг за другом закрывали города, отменяя ранее согласованные массовые мероприятия.
Контекст
В 2021 году Xiaomi представил премиальную серию смартфонов Mi 11 c уникальными характеристиками камеры, встроенными профессиональными кинофильтрами, безупречной четкостью изображения и чистым звуком от Harman Kardon.
Никаких сомнений в том, что продукт способен впечатлить потребителя, у нас не было, и мы решили организовать тур по городам-миллионникам, чтобы продемонстрировать его возможности на деле.
Вызов
За неделю до старта проекта стало известно, что власти Москвы и Санкт-Петербурга, а следом и других городов планируют запретить массовые мероприятия. К моменту появления слухов об усилении антиковидных ограничений проект был полностью готов к старту.
Отмена проекта подразумевала многомиллионные потери для клиента и агентства, и мы решили обратиться к магии. За считаные дни команда проекта нашла города, в которых на те же даты планировались городские праздники с массовыми гуляниями (это минимизировало риск запрета массовых мероприятий региональными властями), согласовала площадки, организовала логистику и локальную поддержку проекта.
«Магия кино» стала реальностью вопреки всем прогнозам благодаря командной работе клиента и агентства.
Реализация
Настоящая киноплощадка с полноценными декорациями и тематическими павильонами ждала гостей Mi Road Movie в Казани и Сочи. Каждый посетитель мог не только протестировать смартфон, но и попробовать себя в роли режиссера, оператора или актера.
В киностудии было создано три съемочных павильона. В одном посетители могли стать героями фильма ужасов сквозь эффект магический зум в духе Хичкока, во втором — окунуться в мир Алисы в Стране чудес, технологий и фантастики с помощью режима стоп-кадр, а в третьем — погрузиться в кинокартину времен диско и остановить время.
Также на территории площадки был создан Mi Shop, где гости могли протестировать смартфоны серии Mi 11, познакомиться со всеми новинками бренда и приобрести устройства. А зона экосистем в формате умного дома показала возможности наполнения пространства smart-устройствами Xiaomi.
На площадке была создана лаунж-зона, где гости могли отдохнуть и позагорать, детская киностудия, а также парковка, на которой можно было прокатиться на электросамокате.
На сцене каждый день разыгрывалось более 100 призов — от трендовых панам и брендированного мерча до смартфона Mi 11.
Сайт
Хабом проекта стал интерактивный сайт с подробной информацией о возможностях каждой площадки. Для создания трафика использовались все ключевые каналы продвижения в Сочи и Казани.
Мерч
Специально для кампании был разработан мерч: худи, панамы, шоперы. Хлопковые панамы спасали в 40-градусную жару всю команду проекта и вручались в качестве приза победителям конкурсов.
Road Худи
Road Шоппер
Road Панама
Мы первые
Xiaomi – первый и единственный бренд, который встал на территорию Олимпийского парка в Сочи с коммерческим проектом.
Лидеры мнений о проекте
Сложности, с которыми помогла справиться магия:
риск отмены массовых мероприятий за неделю до старта
рекордная жара в Казани в период монтажа (+38 градусов)
ураган в Сочи, задержавший фуры с оборудованием и повлекший экстренную посадку самолёта с командой проекта в другом городе
расширенные антиковидные меры безопасности, введенные за три дня до старта проекта
Результаты проекта
гостей протестировали
продукт на шоу в Казани
и Сочи
технический охват кампании
