Mi Road Movie

Летом 2021 года вместе с Xiaomi мы привезли в Казань и Сочи «Магию кино». Слово «магия» из стратегического лайна кампании идеально подходит для описания проекта. Грандиозное шоу с масштабной застройкой и анимацией оказалось под угрозой срыва за неделю до старта – региональные власти друг за другом закрывали города, отменяя ранее согласованные массовые мероприятия.

Контекст

В 2021 году Xiaomi представил премиальную серию смартфонов Mi 11 c уникальными характеристиками камеры, встроенными профессиональными кинофильтрами, безупречной четкостью изображения и чистым звуком от Harman Kardon.

Никаких сомнений в том, что продукт способен впечатлить потребителя, у нас не было, и мы решили организовать тур по городам-миллионникам, чтобы продемонстрировать его возможности на деле.

Вызов

За неделю до старта проекта стало известно, что власти Москвы и Санкт-Петербурга, а следом и других городов планируют запретить массовые мероприятия. К моменту появления слухов об усилении антиковидных ограничений проект был полностью готов к старту.

Отмена проекта подразумевала многомиллионные потери для клиента и агентства, и мы решили обратиться к магии. За считаные дни команда проекта нашла города, в которых на те же даты планировались городские праздники с массовыми гуляниями (это минимизировало риск запрета массовых мероприятий региональными властями), согласовала площадки, организовала логистику и локальную поддержку проекта.

«Магия кино» стала реальностью вопреки всем прогнозам благодаря командной работе клиента и агентства.

Реализация

Настоящая киноплощадка с полноценными декорациями и тематическими павильонами ждала гостей Mi Road Movie в Казани и Сочи. Каждый посетитель мог не только протестировать смартфон, но и попробовать себя в роли режиссера, оператора или актера.

В киностудии было создано три съемочных павильона. В одном посетители могли стать героями фильма ужасов сквозь эффект магический зум в духе Хичкока, во втором — окунуться в мир Алисы в Стране чудес, технологий и фантастики с помощью режима стоп-кадр, а в третьем — погрузиться в кинокартину времен диско и остановить время.

Также на территории площадки был создан Mi Shop, где гости могли протестировать смартфоны серии Mi 11, познакомиться со всеми новинками бренда и приобрести устройства. А зона экосистем в формате умного дома показала возможности наполнения пространства smart-устройствами Xiaomi.

На площадке была создана лаунж-зона, где гости могли отдохнуть и позагорать, детская киностудия, а также парковка, на которой можно было прокатиться на электросамокате.

На сцене каждый день разыгрывалось более 100 призов — от трендовых панам и брендированного мерча до смартфона Mi 11.

1/6

Сайт

Хабом проекта стал интерактивный сайт с подробной информацией о возможностях каждой площадки. Для создания трафика использовались все ключевые каналы продвижения в Сочи и Казани.

https://miroadmovie.ru/

Мерч

Специально для кампании был разработан мерч: худи, панамы, шоперы. Хлопковые панамы спасали в 40-градусную жару всю команду проекта и вручались в качестве приза победителям конкурсов.