XIAOMI x AYTɅO INSPIRED
BY Mi 10T SERIES

1 декабря 2020 — 25 декабря 2020

Философия XIAOMI — инновации для каждого. Продолжая следовать своей миссии, бренд раздвигает границы и представляет в 2020 году новую флагманскую серию Mi 10T, которая воплощает инновации в премиум-сегменте.

Серия Mi 10T — это не просто невероятный сплав мощности и творчества. Это креативная фабрика, которая благодаря характеристикам камеры, программному обеспечению и дизайну вдохновляет на самовыражение и позволяет раскрыть творческий потенциал через создание фото и видео.

Капсульная коллекция одежды, созданная креативной командой AYTɅO для XIAOMI, раскрывает уникальные возможности нового флагмана. Ее основная идея — As above so below. В дизайне переосмысливается функциональность смартфона и воплощается концепция новых светофильтров серии Mi 10T: Cyberpunk, Gold Vibes, Black Ice и Color Focus.

Философия XIAOMI — инновации для каждого

Цели и задачи

Предложить креативную концепцию тизинговой кампании Mi 10T.

Привлечь внимание к продукту модной и креативной аудитории.

Продемонстрировать уникальные возможности смартфона, позволяющие пользователю раскрывать творческий потенциал.

решение

Для реализации проекта мы пригласили к сотрудничеству авангардный стритфэшн-бренд AYTɅO, популярный среди молодежи, и предложили ему создать капсульную коллекцию одежды для премиальной серии смартфонов XIAOMI.

Бренд известен независимой, провокационной и яркой подачей, что полностью соответствует креативному характеру Mi 10T.

Съемки лукбука и видеоролика проходили в Кабардино-Балкарии, у подножия Эльбруса, на фоне заснеженных гор и мистических заброшенных усадеб.

Весь фотоконтент создан с помощью
Mi 10T PRo
Mi 10T PRo
Весь фотоконтент создан с помощью

key visual

Отправной точкой при создании капсулы стала идея о связи макро- и микрокосма.

В коллекции отражены концепты древней алхимии и современной науки, революционные идеи квантовой механики и сингулярности, разгаданной русским гением Григорием Перельманом. В ярких принтах используется изображение нейронов сетчатки глаза. Цветовая палитра вдохновлена светофильтрами Mi 10T.

Один из принтов коллекции теперь используется в рекламной кампании Mi 10T.

капсульная коллекция

В рамках коллаборации была создана полноценная капсульная коллекция, состоящая из 9 айтемов.

Дизайн моделей вдохновлен светофильтрами Mi 10T:

  • «киберпанк»
  • «золотые волны»
  • «черный лед»
  • «цветовой фокус»

лендинг

поп-ап и брендинг в «цветном»

Коллекция представлена в специальном корнере универмага «Цветной».

Тизинг

Для поддержки проекта в социальных сетях мы пригласили лидеров мнений. О проекте за сутки рассказали 70 блогеров.

OTS свыше 12 700 000

Рекламная кампания

Также мы занимались разработкой всех креативных материалов в digital.

Поддержка проекта в СМИ