Коллаборация
XIAOMI x AYTɅO,
Вдохновленная
Серией смартфонов
Mi 10T
Философия XIAOMI — инновации для каждого. Продолжая следовать своей миссии, бренд раздвигает границы и представляет в 2020 году новую флагманскую серию Mi 10T, которая воплощает инновации в премиум-сегменте.
Серия Mi 10T — это не просто невероятный сплав мощности и творчества. Это креативная фабрика, которая благодаря характеристикам камеры, программному обеспечению и дизайну вдохновляет на самовыражение и позволяет раскрыть творческий потенциал через создание фото и видео.
Капсульная коллекция одежды, созданная креативной командой AYTɅO для XIAOMI, раскрывает уникальные возможности нового флагмана. Ее основная идея — As above so below. В дизайне переосмысливается функциональность смартфона и воплощается концепция новых светофильтров серии Mi 10T: Cyberpunk, Gold Vibes, Black Ice и Color Focus.
Цели и задачи
Предложить креативную концепцию тизинговой кампании Mi 10T.
Привлечь внимание к продукту модной и креативной аудитории.
Продемонстрировать уникальные возможности смартфона, позволяющие пользователю раскрывать творческий потенциал.
решение
Для реализации проекта мы пригласили к сотрудничеству авангардный стритфэшн-бренд AYTɅO, популярный среди молодежи, и предложили ему создать капсульную коллекцию одежды для премиальной серии смартфонов XIAOMI.
Бренд известен независимой, провокационной и яркой подачей, что полностью соответствует креативному характеру Mi 10T.
Съемки лукбука и видеоролика проходили в Кабардино-Балкарии, у подножия Эльбруса, на фоне заснеженных гор и мистических заброшенных усадеб.
key visual
Отправной точкой при создании капсулы стала идея о связи макро- и микрокосма.
В коллекции отражены концепты древней алхимии и современной науки, революционные идеи квантовой механики и сингулярности, разгаданной русским гением Григорием Перельманом. В ярких принтах используется изображение нейронов сетчатки глаза. Цветовая палитра вдохновлена светофильтрами Mi 10T.
Один из принтов коллекции теперь используется в рекламной кампании Mi 10T.
капсульная коллекция
В рамках коллаборации была создана полноценная капсульная коллекция, состоящая из 9 айтемов.
Дизайн моделей вдохновлен светофильтрами Mi 10T:
- «киберпанк»
- «золотые волны»
- «черный лед»
- «цветовой фокус»
лендинг
поп-ап и брендинг в «цветном»
Коллекция представлена в специальном корнере универмага «Цветной».
Тизинг
Для поддержки проекта в социальных сетях мы пригласили лидеров мнений. О проекте за сутки рассказали 70 блогеров.
OTS свыше 12 700 000
Рекламная кампания
Также мы занимались разработкой всех креативных материалов в digital.
Поддержка проекта в СМИ
