В сентябре 2018 года к нам обратилась девелоперская компания с просьбой оперативно подготовить все материалы и запустить рекламу жилого комплекса бизнес-класса. Мы разработали рекламную концепцию проекта и фирменный стиль, сверстали одностраничный сайт и запустили мультиканальную рекламную кампанию за одну календарную неделю. О том, как в первый месяц мы получили 520 лидов, сконвертировавшихся в 20 договоров платной брони, — в кейсе ЖК клубного типа «ВернадSKY».
(на октябрь)
Привлечение 350 лидов в форме целевых звонков и заявок от аудитории, заинтересованной в покупке
Построение узнаваемости
Формирование имиджа ЖК премиум-класса по цене бизнес
Донесение преимуществ ЖК и отстройка от конкурентов
одна календарная неделя
Разработка фирменного стиля, копирайтинг.
Архитектурное моделирование, отрисовка планов этажей и квартир.
Разработка веб-страницы.
Система сквозной аналитики и установка пикселей на веб-страницу для сбора аудитории.
Разработка медиаплана.
Запуск недельной тизинговой кампании на тематических ресурсах.
Сбор информации о посетителях веб-страницы для последующего ретаргетинга.
Интеграция программы учета квартирного фонда с crm и колл-трекингом.
Подготовка фидов для сторонних сайтов.
Подготовка всех кабинетов к старту кампании.
Запуск полномасштабной кампании с наружной рекламой, рекламой в печатных медиа, рекламой на тематических ресурсах и performance-каналами.
Основные ракурсы дома были смоделированы в течение 5 дней.
и сквозная аналитика
Интеграция ip-телефонии, колл-трекинга, CRM-программы с программой учета квартирного фонда позволила:
87/100 для компьютеров
звонок в октябре составил
92/100 для компьютеров
Открытый список премиальных ресурсов
Ограничение частоты контакта (6-8)
Обогащение статистикой систем аналитики
Таргетинг по социально-демографическим характеристикам и интересам аудитории, привлечение лукэлайк-аудиторий
Соотношение бюджета на контекстно-медийные сети (рся+кмс) к показам на поиске: 60/40
Реклама по брендовым запросам конкурентов
Подбор ключевых слов с фокусом на геолокацию
Переход от формата lead ads (обеспечивал поступление большого количества форм обратной связи разной температуры) к формату с ссылкой на веб-страницу, что позволило разгрузить менеджеров отдела продаж
Акцент на Facebook и мобильные устройства
Премиальные и базовые рекламные форматы на сайтах о недвижимости
Подробная информация о ЖК, в том числе актуальные цены и планировки – интеграция profitbase с посадочными страницами на сайтах лидогенераторов
Анализ воронки продаж с целью определения конверсии на каждом этапе и эффективности
Последовательное подключение источников и донастройка кампаний способствовали достижению отметки в 5000 сессий с платных источников в день.
лидов в день
(с 3 октября 2018 г.)
за 28 дней
платной брони
