«Хочешь работать в SMM? Начни карьеру в Upside!»
Конкурс в социальных сетях

Найти толкового ассистента в SMM-отдел, который легко вольется в команду и захочет развиваться и расти вместе с агентством. Привлечь внимание молодых специалистов и повысить узнаваемость агентства на рынке коммуникационных и рекламных услуг.

Проблема

Вначале мы пытались найти ассистента по привычной схеме, разместив объявления на специализированных сайтах. Указали основные требования к кандидату: ответственность, внимательность, коммуникабельность, креативность, горячее желание стать гуру SMM. Только за одну неделю пришло несколько сотен откликов, и мы поняли, что формат классических собеседований в данном случае не лучший вариант: долго и трудоемко для нашего HR-менеджера, скучно — для соискателя.

Решение

Чтобы найти ассистента, который будет чувствовать себя в SMM-отделе, как рыба в воде, мы объявили конкурс в Instagram и Facebook и предложили участникам выполнить творческое задание, а именно — разработать SMM-стратегию для известного бренда продуктов быстрого приготовления. По условиям конкурса участники, попавшие в финал, должны были представить и защитить работу перед «клиентом», в роли которого выступало жюри.

Таким образом мы могли оценить кандидатов сразу по нескольким критериям:
  1. Креативность
  2. Способность мыслить системно
  3. Понимание задач коммуникации брендов в социальных сетях
  4. Аналитические навыки
  5. Коммуникабельность
  6. Навыки самопрезентации и презентации своих идей
  7. Ответственность (соблюдение дедлайна)
Реализация
1 Этап
Запуск рекламной кампании и ее поддержка блогерами.
  • Специально под конкурс был создан лендинг;
  • Конкурсные посты были опубликованы в социальных сетях;
  • Дружественные агентству лидеры мнений рассказали о конкурсе своим подписчикам.
Прием работ и формирование шорт-листа финалистов.
2 Этап
3 Этап
Защита презентаций перед командой агентства.
Условия конкурса
В конкурсной работе участникам необходимо было предложить:
1
Визуальное оформление профиля предполагаемого бренда-клиента в Instagram.
2
Tone-of-voice для коммуникации с подписчиками.
В качестве отправных точек мы предложили участникам ответить на несколько вопросов.
  • Чего вы хотите добиться: цель присутствия бренда в Instagram?
  • Какого отношения к бренду вы хотите достичь?
  • Какая будет аудитория ( подписчики) этого аккаунта?
  • Почему ей должен понравиться такой контент?
  • Стали бы вы привлекать лидеров мнений?
  • Если да, то каких и почему?
Результаты
48
Количество соискателей, справившихся с заданием
6
Количество участников в шорт-листе
Идеальный ассистент: Ксюша
Рекламное продвижение
22 951 показ
191 клик
20 367 — охват
0,8% — средний CTR
14 163 показа
106 кликов
10 145 — охват
0,7% — средний CTR