Управление контентом в социальных сетях для Trend Island

С лета 2022 года мы обеспечивали SMM-сопровождение универмага Trend Island AVIAPARK — концептуального fashion-пространства с альтернативными зонами для проведения времени. Объединяя корнеры 128 прогрессивных и демократичных брендов, универмаг позволяет в одном месте собрать современный гардероб, а также предлагает возможность посетить лекции по стилю, искусству, архитектуре и всевозможные мастер-классы. Наша основная задача была — посредством социальных сетей расширить аудиторию, привлечь внимание молодежи и сформировать интерес к Trend Island как к уникальной шопинг-площадке, на которой приятно, интересно и полезно проводить свободное время.

Цели

Построить знание Trend Island как универмага, в котором представлены наиболее прогрессивные бренды и коллекции талантливых российских дизайнеров.
Донести преимущества Trend Island как концептуального fashion-пространства.
Расширить аудиторию и создать эмоциональную связь с подписчиками.

Задачи

Разработать контент-стратегию, уникальный look & feel и рубрикатор для сообществ Trend Island в социальных сетях.
Разнообразить контент новыми форматами.
Задействовать актуальные инструменты продвижения.
Интегрировать бренд в сторителлинг лидеров мнений.
Через анонсирование мероприятий поддерживать интерес к Trend Island как к месту, где интересно проводить время.
Информировать об ассортименте и предложениях универмага и представленных брендов, конвертировать знание в рассмотрение и покупку.

Видеоконтент

В динамичных reels мы показывали pop-up брендов, корнеры и новые коллекции, освещали клиентские дни и мероприятия в лектории. Креативные видео позволили привлечь новую аудиторию и закрепить восприятие Trend Island как модной и современной площадки.

1/3

Сторис

В сторис часто использовали интерактивный формат с голосованием и реакциями. Аудитория реагирует на такие публикации наиболее активно. На регулярной основе выходила подборка от консьержа AVIAPARK с модными советами и лайфхаками.

1/3

Конкурсы и розыгрыши призов

Совместно с представленными в Trend Island брендами проводили розыгрыши сертификатов и самых ярких моделей одежды и аксессуаров из актуальных коллекций. Например, вместе с брендом Solo U среди подписчиков была разыграна джинсовая куртка — хит летней коллекции.

Брендинг для соцсетей

Каждый месяц мы обновляли брендинг для соцсетей: обложки, шапки профилей, а также готовили ежемесячные календари для подписчиков. Таким образом мы вносили разнообразие в восприятие аккаунтов Trend Island и поддерживали к ним интерес.

Fashion-календари

Для фирменных календарей мы использовали сезонные кампейны Trend Island. Стильные вдохновляющие имиджи отлично смотрятся на заставке смартфона и компьютера — подписчикам понравилась эта идея.

1/3

Посевы в соцсетях

Для более активного информирования аудитории о важных событиях универмага подключали популярные телеграм-каналы. В результате посевов нам удалось собрать охват >63 000.

1/3

Сотрудничество с блогерами

Мы сформировали пул лояльных Trend Island блогеров и постоянно расширяли их круг. Инфлюенсеры давали независимую оценку брендам и коллекциям — это формировало доверие к универмагу и закрепляло за ним позицию шопинг-площадки с самыми прогрессивными и перспективными марками.

1/3