Pupa Vamp Mascara
Мультиканальная кампания
Октябрь 2018

Одной из целей Pupa в России является повышение уровня знания марки и стимулирование первой покупки миллениалами. Туши для ресниц Pupa традиционно имеют высокий коэффициент повторной покупки, и эта категория прекрасно подходила для достижения цели. В рамках запуска туши Vamp Mascara совместно с бренд-командой мы провели конкурс в социальных сетях. В качестве призов победительницы получили фотосессию от звездного фотографа и приглашение на грандиозную вечеринку Pupa Vamp Party. Кампанию поддержали лидеры мнений и звезды, которые анонсировали конкурс в социальных медиа и посетили мероприятие.

Цели & Задачи
1
Построение знания и донесение преимуществ
2
Построение доверия и эмоциональной связи с покупателем
3
Привлечение потребителей в точки продаж и поддержка продаж
Механика проекта
 
1
Для рассылки продукта лидерам мнений (ЛМ) кисточкой туши были нарисованы авторские открытки
2
При поддержке ЛМ и Instagram-рекламы был проведен творческий конкурс
3
Победители конкурса были приглашены на гала-мероприятие с участием звёзд и ЛМ
4
Мероприятие в честь запуска и PR-освещение
Маркетинг влияния
Новые подписчики
1 058
Охват лидеров мнений
≈ 5 млн
Мероприятие в честь запуска
в усадьбе А.Л. Кнопа
#VAMPLASHES
Креативная фотозона
Дизайнерами Upside была создана завораживающая фотозона с интеграцией главного героя вечера - туши PUPA VAMP MASCARA.
Детали и оформление
 
 
Технология 3D-проекции позволила создать движущиеся декорации на разных поверхностях здания.
Гаяна
Ирина Муромцева
Джорджио Форгани
Соня Мунтян
Ирина Муромцева
Юлия Зимина
Анна Андрусенко
Екатерина Вуличенко
Наталья Стефаненко
3 млн
технический охват
>100
гостей
144
чек-инов и постов с #VAMPLASHES
Лидеры мнений
Лёля Баранова
588 963
подписчиков
Ангелина Исаева
224 650
подписчиков
Диана Яковлева
155 813
подписчиков
Общие результаты digital-кампании
454
фотографий с проекта
204
участников конкурса
4.8 млн
показов
7.6 млн
общий технический охват кампании
2.6 млн
охват SMA
Главный приз
Победители конкурса

5 победителей получили фотосессию со звездным фотографом на вечеринке Vamp! Party