Продвижение креативной студии Upside Cloud

Креативная студия Upside Cloud – бизнес с собственной фотостудией, командой графических и веб-дизайнеров, фотографов, видеографов, художников, стилистов и специалистов по брендингу. Чтобы привлечь внимание представителей бизнеса к студии, в Instagram аккаунте Upside Cloud был проведен конкурс. Участникам необходимо было креативно описать свой бизнес-проект. Автор лучшего описания выигрывал создание фирменного стиля для бизнес-проекта от арт-директора Upside Cloud.

О студии Upside cloud

За годы работы Upside команда агентства реализовала сотни проектов в области креатива, брендинга и графического дизайна, копирайтинга, производства фото- и видеоконтента. Вместе с тем новые клиенты редко обращались в агентство за креативом в чистом виде. Чаще всего запросы по new business касались интегрированных коммуникаций, где на креатив приходилась лишь часть стратегических и тактических усилий. Сегодня Upside Cloud – это самостоятельная бизнес-единица с собственной фотостудией и командой графических и веб-дизайнеров, фотографов, видеографов, художников, стилистов и специалистов по брендингу.

Бизнес-цели и задачи upside cloud
1 Построение знания бренда креативной студии среди потенциальных клиентов
2Повышение конверсии из знания в рассмотрение среди потенциальных заказчиков креативных услуг
3Привлечение подписчиков и сокращение стоимости целевого действия (подписки)
С чего началось продвижение студии

В апреле мы запустили первую рекламную кампанию в Instagram, нацеленную на привлечение заказчиков креативных услуг.

Креативная концепция кампании It’s a match! строилась вокруг сообщения: «Вы ищете красивые и эффективные визуальные решения для своего бренда, мы – их разрабатываем. It’s a match!»

Для рекламы с таргетингом на мужскую и женскую аудиторию были разработаны разные креативы.

Очень скоро стало понятно, что рекламная кампания себя не оправдывает: пользователи активно заходят в аккаунт, но не становятся подписчиками. Для мужской аудитории CTR составил 0,76%, принеся 6 подписок. CTR для женской аудитории составил 0,87%, принеся 4 подписки.

Вызов
В условиях низкой эффективности традиционных инструментов продвижения требовалось найти креативное решение для привлечения внимания к студии и сокращения стоимости подписчика в Instagram.
Решение

Чтобы привлечь внимание представителей малого и среднего бизнеса, мы объявили конкурс для подписчиков Upside Cloud: участникам требовалось креативно описать свой бизнес-проект, чтобы побороться за бесплатный фирменный стиль от арт-директора студии.

Для продвижения конкурса в Instagram Upside Cloud был разработан консистентный визуальный подход.

Мы тестировали разные форматы и креативы для продвижения, чтобы оптимизировать CTR и уровень вовлечения в конкурс.

Каналы продвижения конкурса
1 Cоциальные представительства Upside
2 Реклама в социальных медиа
3 PR, реклама в профессиональных сообществах, сидинг среди дружественных лидеров мнений
  • Публикации на
    Sostav.ru
    Websarafan
    Telegram-канал «Антиглянец»
    World Brand Design
  • Сидинг
    Посты у 13 лидеров мнений
Информационная поддержка
Результаты проекта
По результатам проекта мы получили 5 запросов на разработку фирменного стиля, 2 из которых были приняты в работу.
Охват >300 тысяч человек
>5 тысяч переходов на лендинг с условиями конкурса
300 конкурсных работ
1 победитель (фирменный стиль в работе)
+1000 подписчиков за время проведения конкурса
Стоимость подписчика сократилась в 12 раз и составила 124 рубля