Креативная студия Upside Cloud – бизнес с собственной фотостудией, командой графических и веб-дизайнеров, фотографов, видеографов, художников, стилистов и специалистов по брендингу. Чтобы привлечь внимание представителей бизнеса к студии, в Instagram аккаунте Upside Cloud был проведен конкурс. Участникам необходимо было креативно описать свой бизнес-проект. Автор лучшего описания выигрывал создание фирменного стиля для бизнес-проекта от арт-директора Upside Cloud.
За годы работы Upside команда агентства реализовала сотни проектов в области креатива, брендинга и графического дизайна, копирайтинга, производства фото- и видеоконтента. Вместе с тем новые клиенты редко обращались в агентство за креативом в чистом виде. Чаще всего запросы по new business касались интегрированных коммуникаций, где на креатив приходилась лишь часть стратегических и тактических усилий. Сегодня Upside Cloud – это самостоятельная бизнес-единица с собственной фотостудией и командой графических и веб-дизайнеров, фотографов, видеографов, художников, стилистов и специалистов по брендингу.
В апреле мы запустили первую рекламную кампанию в Instagram, нацеленную на привлечение заказчиков креативных услуг.
Креативная концепция кампании It’s a match! строилась вокруг сообщения: «Вы ищете красивые и эффективные визуальные решения для своего бренда, мы – их разрабатываем. It’s a match!»
Очень скоро стало понятно, что рекламная кампания себя не оправдывает: пользователи активно заходят в аккаунт, но не становятся подписчиками. Для мужской аудитории CTR составил 0,76%, принеся 6 подписок. CTR для женской аудитории составил 0,87%, принеся 4 подписки.
Чтобы привлечь внимание представителей малого и среднего бизнеса, мы объявили конкурс для подписчиков Upside Cloud: участникам требовалось креативно описать свой бизнес-проект, чтобы побороться за бесплатный фирменный стиль от арт-директора студии.
Для продвижения конкурса в Instagram Upside Cloud был разработан консистентный визуальный подход.
Мы тестировали разные форматы и креативы для продвижения, чтобы оптимизировать CTR и уровень вовлечения в конкурс.
