Instagram-маркетинг для Pluryal
апрель 2020 – декабрь 2021

С весны 2020 года до декабря 2021 года Upside отвечал за разработку Instagram-контента и продвижение люксембургского бренда Pluryal, представляющего новое поколение препаратов для контурной пластики, биоревитализации и мезотерапии. Благодаря слаженной работе с дистрибьюторской компанией Nickol мы достигли отметки в 11 тысяч подписчиков и задали новые стандарты SMM для брендов категории медицинских материалов и эстетической медицины. В этот раз мы решили нарушить общую структуру кейса и рассказать о наиболее ярких достижениях года сотрудничества с Pupa Milano.

О бренде

Pluryal – европейский производитель препаратов для эстетической медицины с двумя продуктовыми линиями: Mesoline и Injectables. Философия бренда основывается на принципах естественной красоты и убежденности, что женщины прекрасны в любом возрасте.

Ключевые преимущества:

  1. Европейское качество, подтвержденное международными сертификатами.
  2. Поддержка и профессионального сообщества врачей-косметологов: программа лояльности, проведение обучающих мероприятий.
  3. Широкий ассортимент продуктов, направленных на решение актуальных проблем в косметологии: от возрастных изменений, гиперпигментации и акне до выпадения волос и лишнего веса.
Контент-менеджмент

Чтобы удерживать внимание профессионалов и конечных потребителей, был разработан рубрикатор с контентом для обоих сегментов аудитории.

Мы публиковали интервью с врачами, совместно с тренерами бренда разрабатывали экспертные статьи, показывали результаты процедур и активно отвечали работали с вопросами подписчиков, транслируя ключевое сообщение «Ваш самый прекрасный возраст — сейчас».

В отличие от других брендов категории, которые делают акцент на смысловой части контента, большое внимание всегда уделялось оформлению постов. Дизайн и эстетичная лента стали залогом популярности у аудитории бренда.

@pluryal_russia instagram feed

Интервью с врачами

Изначально рубрика была ориентирована на профессионалов, но в результате она вызвала интерес у всего круга подписчиков. Этому способствовала легкая и доступная подача материалов.

Демонстрация результатов процедур

Рубрика «До и после» является одной из самых популярных в индустрии. Нам удалось найти новое эстетичное визуальное решение для иллюстрации результатов. Каждый пост сопровождается информацией о запросе пациента и деталях проведенной процедуры.

Контент для конечных потребителей

Большое внимание уделялось также образовательному контенту.

Красота — это не только косметологические процедуры, но и образ жизни, эмоции, отношение к себе и миру. Эту идею транслировали вдохновляющие lifestyle-посты.

Динамический контент

Motion-графика и видео — обязательная составляющая современного Instagram-профиля, которая позволяет «разбавить» статичный контент.

Результаты кампании
>11 500
подписчиков
>46 800
реакций
>3 079 000
технический охват
54%
уровень вовлеченности в декабре 2021