Поддержание и укрепление образа lovemark — наша главная цель при работе с французским брендом Payot. Для ее достижения мы создали в социальных сетях комфортную площадку, где целевая аудитория может в свободной форме обмениваться опытом ухода за кожей, а бренд выступает экспертом и рассказывает, как наслаждаться самим процессом.
Payot — французский бренд, основанный женщиной-врачом Надей Пайо в 1920 году. В основе всех средств марки лежит концепция полисенсорности: приятные текстуры, ароматы, оттенки, необычные форматы.
Трансляция ценностей бренда
Построение эмоциональной связи с аудиторией
Наращивание вирального охвата
Увеличение количества подписчиков
Презентация новых средств
Создание buzz-эффекта вокруг новинок
Публикации разрабатываются специально для российской аудитории — с учетом ее потребностей и интересов, в соответствии с сезонным маркетинг-календарем.
Постоянные рубрики:
- Beauty tips
- Lifestyle
- Ритуалы красоты
- Блогерский контент
фотоконтента создано креативной студией Upside Cloud
Российский фотоконтент регулярно заимствуется социальными представительствами бренда в других странах, в том числе во Франции.
Для повышения органического охвата, вовлеченности и привлечения новых подписчиков каждый месяц проводятся конкурсы и активации с креативными механиками.
активаций и конкурсов
реакций
Значимые события обыгрываются в product-centric постах.
реакций
Флешмоб #10yearchallenge
Премьера 8-го сезона «Игры престолов»
Премьера «Малефисента: Владычица тьмы»
Креативные активации с использованием инструментов Instagram Stories
охват
Прямая линия с экспертом бренда
охват
Разработанные GIF-стикеры используются подписчиками в Instagram Stories с упоминанием бренда. Это позволяет увеличить охват при продвижении новинок и проведении активаций.
> 717 000просмотров
Запуск новых продуктов поддерживается следующими публикациями: тизинг, новость о старте продаж, различные активности, стимулирующие к покупке.
Были разработаны GIF-стикеры, которые подписчики использовали в Instagram Stories для участия в активациях.
> 160 000просмотров
В поддержку запуска антивозрастной линии Blue Techni Liss был проведен конкурс. Пользователям предлагалось найти скрытые буквы на изображениях и угадать слово.
> 5000реакций
Одновременно с запуском новой солнцезащитной линии Sunny проходил конкурс. Участникам предлагалось рассказать о своем лучшем отдыхе, самых ярких путешествиях и выиграть новинки.
> 8000реакций
В дополнение были разработаны GIF-стикеры, которые подписчики использовали в Instagram Stories для участия в активациях.
> 350 000
просмотров
акции в «Л’Этуаль»
В поддержку запуска линии Sunny совместно с сетью «Л’Этуаль» была проведена промоакция c призами для поклонников марки. Пять главных победителей получили поездку в Сен-Тропе, еще десять участников — годовой запас средств Payot.
Для акции был разработан лендинг с адаптивной версткой, поддерживаемой на всех устройствах. Для продвижения в социальных сетях — рекламные креативы.
публикаций
реакций
средний ER
показов
органический прирост подписчиков
количество подписчиков на начало 2020 года
