Поддержание и укрепление образа lovemark — наша главная цель при работе с французским брендом Payot. Для ее достижения мы создали в социальных сетях комфортную площадку, где целевая аудитория может в свободной форме обмениваться опытом ухода за кожей, а бренд выступает экспертом и рассказывает, как наслаждаться самим процессом.
![](/upload/cases/pages/payot/smm/intro-photo.jpg)
Payot — французский бренд, основанный женщиной-врачом Надей Пайо в 1920 году. В основе всех средств марки лежит концепция полисенсорности: приятные текстуры, ароматы, оттенки, необычные форматы.
![](/upload/cases/pages/payot/smm/b1.jpg)
Трансляция ценностей бренда
Построение эмоциональной связи с аудиторией
Наращивание вирального охвата
Увеличение количества подписчиков
Презентация новых средств
Создание buzz-эффекта вокруг новинок
Публикации разрабатываются специально для российской аудитории — с учетом ее потребностей и интересов, в соответствии с сезонным маркетинг-календарем.
Постоянные рубрики:
- Beauty tips
- Lifestyle
- Ритуалы красоты
- Блогерский контент
![](/upload/cases/pages/payot/smm/b2.jpg)
фотоконтента создано креативной студией Upside Cloud
![](/upload/cases/pages/payot/smm/gr1.jpg)
![](/upload/cases/pages/payot/smm/gr2.jpg)
![](/upload/cases/pages/payot/smm/gr3.jpg)
Российский фотоконтент регулярно заимствуется социальными представительствами бренда в других странах, в том числе во Франции.
![](/upload/cases/pages/payot/smm/b3.jpg)
Для повышения органического охвата, вовлеченности и привлечения новых подписчиков каждый месяц проводятся конкурсы и активации с креативными механиками.
![](/upload/cases/pages/payot/smm/gr2-2.jpg)
активаций и конкурсов
реакций
Значимые события обыгрываются в product-centric постах.
реакций
Флешмоб #10yearchallenge
Премьера 8-го сезона «Игры престолов»
Премьера «Малефисента: Владычица тьмы»
Креативные активации с использованием инструментов Instagram Stories
охват
![](/upload/cases/pages/payot/smm/li1.jpg)
![](/upload/cases/pages/payot/smm/li2.png)
![](/upload/cases/pages/payot/smm/li3.png)
Прямая линия с экспертом бренда
охват
![](/upload/cases/pages/payot/smm/li4.png)
![](/upload/cases/pages/payot/smm/li5.png)
![](/upload/cases/pages/payot/smm/li6.png)
![](/upload/cases/pages/payot/smm/gif-phone.png)
![](/upload/cases/pages/payot/smm/gif/1.gif)
![](/upload/cases/pages/payot/smm/gif/2.gif)
![](/upload/cases/pages/payot/smm/gif/3.gif)
Разработанные GIF-стикеры используются подписчиками в Instagram Stories с упоминанием бренда. Это позволяет увеличить охват при продвижении новинок и проведении активаций.
> 717 000просмотров
![](/upload/cases/pages/payot/smm/gif/4.gif)
Запуск новых продуктов поддерживается следующими публикациями: тизинг, новость о старте продаж, различные активности, стимулирующие к покупке.
![](/upload/cases/pages/payot/smm/b4.jpg)
![](/upload/cases/pages/payot/smm/konkurs1.jpg)
![](/upload/cases/pages/payot/smm/gif/5.gif)
Были разработаны GIF-стикеры, которые подписчики использовали в Instagram Stories для участия в активациях.
> 160 000просмотров
![](/upload/cases/pages/payot/smm/gif/6.gif)
![](/upload/cases/pages/payot/smm/gif/7.gif)
![](/upload/cases/pages/payot/smm/gif/8.gif)
В поддержку запуска антивозрастной линии Blue Techni Liss был проведен конкурс. Пользователям предлагалось найти скрытые буквы на изображениях и угадать слово.
> 5000реакций
![](/upload/cases/pages/payot/smm/gif/9.gif)
![](/upload/cases/pages/payot/smm/konkurs-phone.jpg)
![](/upload/cases/pages/payot/smm/sunny.jpg)
Одновременно с запуском новой солнцезащитной линии Sunny проходил конкурс. Участникам предлагалось рассказать о своем лучшем отдыхе, самых ярких путешествиях и выиграть новинки.
> 8000реакций
В дополнение были разработаны GIF-стикеры, которые подписчики использовали в Instagram Stories для участия в активациях.
> 350 000
просмотров
![](/upload/cases/pages/payot/smm/gif/2.gif)
![](/upload/cases/pages/payot/smm/gif/10.gif)
акции в «Л’Этуаль»
В поддержку запуска линии Sunny совместно с сетью «Л’Этуаль» была проведена промоакция c призами для поклонников марки. Пять главных победителей получили поездку в Сен-Тропе, еще десять участников — годовой запас средств Payot.
Для акции был разработан лендинг с адаптивной версткой, поддерживаемой на всех устройствах. Для продвижения в социальных сетях — рекламные креативы.
![](/upload/cases/pages/payot/smm/support.png)
![](/upload/cases/pages/payot/smm/res1.jpg)
публикаций
![](/upload/cases/pages/payot/smm/res2.jpg)
реакций
![](/upload/cases/pages/payot/smm/res3.jpg)
средний ER
![](/upload/cases/pages/payot/smm/res4.jpg)
показов
![](/upload/cases/pages/payot/smm/res5.jpg)
органический прирост подписчиков
![](/upload/cases/pages/payot/smm/res6.jpg)
количество подписчиков на начало 2020 года