Ведение представительств Payot в социальных сетях
Ноябрь 2018 – ноябрь 2019

В 2019-м году была поставлена цель превратить французский бренд Payot в lovemark, а социальные сети бренда в комфортную площадку, где целевая аудитория сможет обмениваться опытом ухода за своей кожей, а бренд расскажет, как наслаждаться самим процессом вместе с Payot.

О бренде

Payot — французский бренд, создающий средства ухода за кожей лица и тела. Более 100 лет он помогает женщинам по всему миру обрести уверенность в своей красоте.

В социальных сетях бренд делится советами по уходу за кожей, рассказывает о французских ритуалах красоты и вдохновляет женщин на заботу о себе.

Цели и задачи
#1
Повысить уровень знания о бренде
#2
Донести ценности и преимущества бренда
#3
Создать эмоциональную связь бренда с аудиторией, повысить вовлечение и стимулировать покупки
Концепция
Ухаживать за собой с PAYOT — настоящее удовольствие

Мы создали для женщин комфортную площадку, где они обмениваются опытом ухода за своей кожей, а бренд рассказывает, как наслаждаться самим процессом. В основе всех средств PAYOT лежит концепция полисенсорности: приятные текстуры, оттенки, ароматы, необычные форматы средств — всё призвано дарить удовольствие.

Регулярный контент

Трансляция ценностей бренда

Построение эмоциональной связи с аудиторией

— Глобальный контент

— Локальный контент

Вовлекающий контент

Наращивание вирального охвата

Увеличение количества подписчиков

— Активации и конкурсы

— Stories с вовлекающими механиками

— UGC

— Ситуативный контент

Поддержка продуктовых запусков

Презентация новых средств

Создание buzz-эффекта вокруг новинок

Регулярный контент

Публикации разрабатываются специально для российской аудитории — с учетом ее потребностей и интересов, в соответствии с сезонным маркетинг-календарем.

Постоянные рубрики:
- Beauty tips
- Lifestyle
- Ритуалы красоты
- Блогерский контент

>75%

фотоконтента было создано в креативной студии Upside Cloud

Из локального — в глобальный

Российский фотоконтент регулярно заимствуется представительствами бренда в других странах, в том числе во Франции.

@payotrussia / 9 апреля
@payotfrance / 31 мая
@payotfrance / 30 сентября
@payotfrance / 18 мая
Вовлекающий контент
Конкурсы и активации

Для повышения органического охвата, вовлеченности и привлечения новых подписчиков каждый месяц проводятся конкурсы и активации с креативными механиками.

>20

активаций и конкурсов

>12 ТЫС

реакций

Ситуативный контент

Значимые события обыгрываются в product-centric-постах.

>550

реакций

Флешмоб #10yearchallenge

Премьера 8-го сезона «Игры престолов»

Премьера фильма «Малефисента: Владычица тьмы»

Stories

Креативные активации с использованием инструментов Instagram Stories

15 000

охват

Прямая линия с экспертом бренда

318 000

охват

GIF-стикеры в Stories

Были разработаны GIF-стикеры, которые пользователи используют в Instagram Stories с упоминанием бренда. Это позволяет увеличить охват при продвижении новинок и проведении активаций.

>717 000просмотров

Поддержка продуктовых запусков

Запуск новых продуктов поддерживается публикациями: тизинг, старт продаж и активности для поддержания интереса новинке и стимулирования покупки.

Были разработаны GIF-стикеры, которые пользователи использовали в Instagram Stories для участия в активациях.

>160 000просмотров

В поддержку запуска антивозрастной линии Blue Techni liss был проведен конкурс. Пользователям в течение недели предлагалось найти скрытые буквы на изображениях и угадать слово.

>5 000реакций

В поддержку новой солнцезащитной линии Sunny был проведен конкурс, в котором участники рассказывали о своем лучшем отдыхе и путешествиях.

>8 000реакций

86конкурсных работ
68участников

Были разработаны GIF-стикеры, которые пользователи использовали в Instagram Stories для участия в активациях.

>350 000
просмотров

Поддержка
акции в «Л’этуаль»

В поддержку запуска линии Sunny совместно с сетью «Л’Этуаль» была проведена промоакция c призами для поклонников марки. Пять победителей получили поездку в Сен-Тропе, десять участников — годовой запас средств PAYOT.

Для акции был разработан лендинг с адаптивной версткой для всех устройств. Для продвижения промоакции в социальных сетях были разработаны рекламные креативы.

Результаты
700

публикаций

>144 000

реакций

17%

средний ER%

12 МЛН

показов

>12 000

органический прирост подписчиков

>81 000

общее количество подписчиков