Репозиционирование Lumene
в социальных сетях
в социальных сетях
В 2017 году перед командой Lumene стояла задача по изменению позиционирования: продукты бренда перешли из массового сегмента в сегмент мастиж. Вместе с российской бренд-командой мы разработали и реализовали коммуникационную стратегию, которая позволила раскрыть и донести до целевой аудитории новую концепцию Lumene. По результатам 2018 года кейс о репозиционировании Lumene в социальных сетях взял «серебро» премии Tagline.

О бренде

Финский бренд, основанный в 1970 году

Эффективные формулы на основе натуральных северных ингредиентов

Естественный подход к красоте

Входит в ТОП-5 по уровню узнаваемости в России среди конкурентов

Задача
Изменение восприятия бренда и донесение новых преимуществ.
Вызов
В 2017-м году перед командой Lumene стояла задача по изменению позиционирования. Продукты Lumene перешли из массового сегмента в сегмент мастиж.
Решение
Реализация новой коммуникационной стратегии в социальных медиа и обновление визуального ряда.

НОВАЯ ИДЕЯ БРЕНДА
Северная красота, рожденная
арктическим светом
арктическим светом





Разработка нового
локального контента
локального контента




Организация горячих линий в Stories с экспертами марки


Активация аудитории с помощью конкурсов




Маркетинг влияния

@malika_makeupp
235k подписчиков
235k подписчиков

@manhattannn
120k подписчиков
120k подписчиков

@howtosasha
149k подписчиков
149k подписчиков

@ananaska23
164k подписчиков
164k подписчиков

@affelandra
382k подписчиков
382k подписчиков

@mylizaveta
137k подписчиков
137k подписчиков
Акцент
на скандинавский стиль
на скандинавский стиль

Результаты
с ноября 2017
по октябрь 2018
с ноября 2017
по октябрь 2018
Реакции
>280 000
Органический прирост
>21 000