Lumene
Репозиционирование бренда
Ноябрь 2017 - Ноябрь 2018

В 2017-м году перед командой Lumene стояла задача по изменению позиционирования: продукты бренда перешли из массового сегмента в сегмент мастиж. Вместе с российской бренд-командой мы разработали и реализовали коммуникационную стратегию, которая позволила раскрыть и донести до целевой аудитории новую концепцию Lumene. По результатам 2018 года кейс о репозиционировании Lumene в социальных сетях взял «серебро» премии Tagline.

О бренде
Финский бренд, основанный в 1970 году
Эффективные формулы на основе натуральных северных ингредиентов
Естественный подход к красоте
Входит в ТОП-5 по уровню узнаваемости в России среди конкурентов
Задача

Изменение восприятия бренда и донесение новых преимуществ.

Вызов

В 2017-м году перед командой Lumene стояла задача по изменению позиционирования. Продукты Lumene перешли из массового сегмента в сегмент мастиж.

Решение

Реализация новой коммуникационной стратегии в социальных медиа и обновление визуального ряда.

НОВАЯ ИДЕЯ БРЕНДА

Северная красота, рожденная
арктическим светом
Разработка нового
локального контента
Организация горячих линий в Stories с экспертами марки
Активация аудитории с помощью конкурсов
Маркетинг влияния
@malika_makeupp
235k подписчиков
@manhattannn
120k подписчиков
@howtosasha
149k подписчиков
@ananaska23
164k подписчиков
@affelandra
382k подписчиков
@mylizaveta
137k подписчиков
Акцент
на скандинавский стиль
Результаты
с ноября 2017 года
Реакции
>280 000
Органический прирост
>21 000