Репозиционирование Lumene
в социальных сетях
в социальных сетях
В 2017 году перед командой Lumene стояла задача по изменению позиционирования: продукты бренда перешли из массового сегмента в сегмент мастиж. Вместе с российской бренд-командой мы разработали и реализовали коммуникационную стратегию, которая позволила раскрыть и донести до целевой аудитории новую концепцию Lumene. По результатам 2018 года кейс о репозиционировании Lumene в социальных сетях взял «серебро» премии Tagline.
![](/upload/cases/pages/lumene/intro-photo.jpg)
О бренде
![](/upload/cases/pages/lumene/about-item1.jpg)
Финский бренд, основанный в 1970 году
![](/upload/cases/pages/lumene/about-item2.jpg)
Эффективные формулы на основе натуральных северных ингредиентов
![](/upload/cases/pages/lumene/about-item3.jpg)
Естественный подход к красоте
![](/upload/cases/pages/lumene/about-item4.jpg)
Входит в ТОП-5 по уровню узнаваемости в России среди конкурентов
![](/upload/cases/pages/lumene/accent-photo1.jpg)
Задача
Изменение восприятия бренда и донесение новых преимуществ.
Вызов
В 2017-м году перед командой Lumene стояла задача по изменению позиционирования. Продукты Lumene перешли из массового сегмента в сегмент мастиж.
Решение
Реализация новой коммуникационной стратегии в социальных медиа и обновление визуального ряда.
![](/upload/cases/pages/lumene/picture-box1.jpg)
НОВАЯ ИДЕЯ БРЕНДА
Северная красота, рожденная
арктическим светом
арктическим светом
![](/upload/cases/pages/lumene/picture-grid1.jpg)
![](/upload/cases/pages/lumene/picture-grid2.jpg)
![](/upload/cases/pages/lumene/picture-grid3.jpg)
![](/upload/cases/pages/lumene/picture-grid4.jpg)
![](/upload/cases/pages/lumene/picture-grid5.jpg)
Разработка нового
локального контента
локального контента
![](/upload/cases/pages/lumene/photo1.jpg)
![](/upload/cases/pages/lumene/photo2.jpg)
![](/upload/cases/pages/lumene/photo3.jpg)
![](/upload/cases/pages/lumene/photo4.jpg)
Организация горячих линий в Stories с экспертами марки
![](/upload/cases/pages/lumene/hot-line1.jpg)
![](/upload/cases/pages/lumene/hot-line2.jpg)
Активация аудитории с помощью конкурсов
![](/upload/cases/pages/lumene/photo-a-1.jpg)
![](/upload/cases/pages/lumene/photo-a-2.jpg)
![](/upload/cases/pages/lumene/photo-a-3.jpg)
![](/upload/cases/pages/lumene/photo-a-4.jpg)
Маркетинг влияния
![](/upload/cases/pages/lumene/marketing1.jpg)
@malika_makeupp
235k подписчиков
235k подписчиков
![](/upload/cases/pages/lumene/marketing2.jpg)
@manhattannn
120k подписчиков
120k подписчиков
![](/upload/cases/pages/lumene/marketing3.jpg)
@howtosasha
149k подписчиков
149k подписчиков
![](/upload/cases/pages/lumene/marketing4.jpg)
@ananaska23
164k подписчиков
164k подписчиков
![](/upload/cases/pages/lumene/marketing5.jpg)
@affelandra
382k подписчиков
382k подписчиков
![](/upload/cases/pages/lumene/marketing6.jpg)
@mylizaveta
137k подписчиков
137k подписчиков
Акцент
на скандинавский стиль
на скандинавский стиль
![](/upload/cases/pages/lumene/phones.png)
Результаты
с ноября 2017
по октябрь 2018
с ноября 2017
по октябрь 2018
Реакции
>280 000
Органический прирост
>21 000