В 2016 году консервативный имидж Geox, доставшийся представительству от дистрибьюторской компании, противоречил международному позиционированию и требовал радикального изменения. Geox — итальянский бренд, создающий модные и технологичные обувь и верхнюю одежду, и именно это сообщение предстояло закрепить в сознании российских покупателей.
- Построение узнаваемости Geox в России
- Построение имиджа и изменение восприятия бренда
- Донесение эмоциональных ценностей и построение эмоциональной связи с молодой аудиторией
- Формирование устойчивого информационного поля в СМИ
- Формирование интереса к сезонным коллекциям, донесение информации о сезонных предложениях, привлечение трафика в точки продаж
Экосистема Geox в России представляет набор традиционных и новых каналов. Geox наращивает информационное поле, развивает социальные представительства и взаимодействует с лидерами мнений, звездами и потребителями через разнообразные мероприятия, в т.ч. музыкальные фестивали, клиентские дни и пресс-мероприятия.
Сегодня Geox является одним из лидеров по количеству и качеству упоминаний в печатных медиа среди обувных брендов.
Январь 2016 – декабрь 2019
упоминаний в СМИ
Пресс-дни
Geox регулярно проводит сезонные мероприятия в Москве и Милане, на которые приглашаются представители СМИ и лидеры мнений.
Гала-ужин с креативным директором Geox
Во время визита в Россию Эрнесто Эспозито встретился с главными редакторами fashion- и lifestyle-изданий и провел мастер-класс по приготовлению неаполитанского ужина. Интервью с дизайнером были опубликованы во многих журналах.
Клиентские дни также включены в коммуникационный план бренда. Весной 2019 года в поддержку лимитированной детской коллекции Pokémon by Geox в магазинах бренда в Москве и Санкт-Петербурге были организованы праздничные мероприятия с развлечениями и подарками для маленьких гостей.
С 2018 года Geox выступает партнером крупнейшего международного музыкального фестиваля под открытым небом «Усадьба Jazz», который собирает тысячи гостей. В парковых зонах Москвы и Санкт-Петербурга для бренда выстраивается площадка с chillout-зоной для взрослых и игровым пространством для детей. Выставочный павильон дает возможность познакомиться с коллекциями Geox и приобрести обувь и куртки, созданные специально для отдыха на природе.
С лета 2016 года Geox развивает русскоязычные представительства в Facebook и ВКонтакте. Наряду с международным контентом используется локальный. Рекламные кампании в социальных сетях нацелены на молодую и модную аудиторию из городов присутствия бренда.
Июль 2016 – декабрь 2019
«Профессионализм, стремление к максимальному результату и глубокое погружение в бизнес клиента — то, что отличает Upside. Мы сотрудничаем с агентством четыре года и без сомнений доверяем ему самые разные проекты. Коллеги успешно ведут несколько направлений на постоянной основе и реализуют для нас задачи по организации клиентских и PR-мероприятий. C такими партнерами, как Upside, легко и эффективно двигаться вперед и брать новые вершины!»
