Мультиканальная коммуникация Geox
январь 2016 — декабрь 2019

В 2016 году консервативный имидж Geox, доставшийся представительству от дистрибьюторской компании, противоречил международному позиционированию и требовал радикального изменения. Geox — итальянский бренд, создающий модные и технологичные обувь и верхнюю одежду, и именно это сообщение предстояло закрепить в сознании российских покупателей.

Geox основан в Монтебеллуне в 1992 году неутомимым экспериментатором и успешным бизнесменом Марио Моретти Полегато.

Компании принадлежит около 40 запатентованных решений, которые обеспечивают обуви и верхней одежде дышащие, водонепроницаемые и защитные свойства.

Многие годы креативным директором женской линии был Эрнесто Эспозито, работавший ранее в Louis Vuitton, Sergio Rossi, Chloe, Marc Jacobs.

Geox имеет собственную научно-экспериментальную лабораторию, в которой разрабатываются новые материалы и технологии. В 2018 году на инновации было затрачено около 15 млн евро.

С 2018 года Geox является титульным партнером американской команды Dragon, участвующей в Formula E, и создает экипировку для ее пилотов и инструкторов.

Цели и задачи
  • Построение узнаваемости Geox в России
  • Построение имиджа и изменение восприятия бренда
  • Донесение эмоциональных ценностей и построение эмоциональной связи с молодой аудиторией
  • Формирование устойчивого информационного поля в СМИ
  • Формирование интереса к сезонным коллекциям, донесение информации о сезонных предложениях, привлечение трафика в точки продаж
Решение

Экосистема Geox в России представляет набор традиционных и новых каналов. Geox наращивает информационное поле, развивает социальные представительства и взаимодействует с лидерами мнений, звездами и потребителями через разнообразные мероприятия, в т.ч. музыкальные фестивали, клиентские дни и пресс-мероприятия.

PR

Сегодня Geox является одним из лидеров по количеству и качеству упоминаний в печатных медиа среди обувных брендов.

Январь 2016 – декабрь 2019

3797
Общее количество PR-упоминаний
233
Число полосных материалов
€ 5,4 млн
PR Value
Динамика
упоминаний в СМИ
Примеры публикаций
Harper's Bazaar
Апрель 2019
Esquire
Июнь 2019
Cosmopolitan
Июнь 2019
Elle
Апрель 2019
Glamour
Апрель 2019
GQ
Июнь 2019
Grazia
Апрель 2019
Men's Health
Июнь 2019
Glamour
Апрель 2019
Звезды в Geoх
Жанна Бадоева
Домашний очаг, май 2019
Венсан Кассель
Elle, февраль 2019
Александр Гудков
Glamour, июнь 2019
Елена Кулецкая
Домашний очаг, март 2019
Кети Топурия
Cosmopolitan, май 2019
Иван Макаревич
InStyle, февраль 2019
Мария Миногарова
Cosmopolitan, август 2019
Татьяна Мингалимова
Glamour, июнь 2019
Александр Петров
Esquire, январь 2019
Мероприятия для СМИ

Пресс-дни

Geox регулярно проводит сезонные мероприятия в Москве и Милане, на которые приглашаются представители СМИ и лидеры мнений.

Гала-ужин с креативным директором Geox

Во время визита в Россию Эрнесто Эспозито встретился с главными редакторами fashion- и lifestyle-изданий и провел мастер-класс по приготовлению неаполитанского ужина. Интервью с дизайнером были опубликованы во многих журналах.

Мероприятия для клиентов
Pokémon by Geox

Клиентские дни также включены в коммуникационный план бренда. Весной 2019 года в поддержку лимитированной детской коллекции Pokémon by Geox в магазинах бренда в Москве и Санкт-Петербурге были организованы праздничные мероприятия с развлечениями и подарками для маленьких гостей.

Geox на «Усадьбе Jazz»

С 2018 года Geox выступает партнером крупнейшего международного музыкального фестиваля под открытым небом «Усадьба Jazz», который собирает тысячи гостей. В парковых зонах Москвы и Санкт-Петербурга для бренда выстраивается площадка с chillout-зоной для взрослых и игровым пространством для детей. Выставочный павильон дает возможность познакомиться с коллекциями Geox и приобрести обувь и куртки, созданные специально для отдыха на природе.

Geox в социальных сетях

С лета 2016 года Geox развивает русскоязычные представительства в Facebook и ВКонтакте. Наряду с международным контентом используется локальный. Рекламные кампании в социальных сетях нацелены на молодую и модную аудиторию из городов присутствия бренда.

Июль 2016 – декабрь 2019

~1000
постов
~60 000
подписчиков
157
среднее число реакций
на публикацию
9,67%
13,36%
средний коэффициент вовлеченности

«Профессионализм, стремление к максимальному результату и глубокое погружение в бизнес клиента — то, что отличает Upside. Мы сотрудничаем с агентством четыре года и без сомнений доверяем ему самые разные проекты. Коллеги успешно ведут несколько направлений на постоянной основе и реализуют для нас задачи по организации клиентских и PR-мероприятий. C такими партнерами, как Upside, легко и эффективно двигаться вперед и брать новые вершины!»

Юлия Дютей,

Директор по развитию бренда
и маркетинговым коммуникациям Geox Россия