Eisenberg Paris
КАМПАНИЯ 360°
Май-Июнь 2018

В мае 2018 года, в преддверии чемпионата мира по футболу, мы запустили большой омниканальный проект с брендом Eisenberg. Перед нами стояла задача рассказать аудитории о новых парных ароматах J’ose. Мы предложили сделать центральной фигурой проекта капитана российской команды Игоря Акинфеева. Каким образом нам удалось связать мировой футбол с премиальным бьюти-брендом и добиться ошеломляющих результатов, читайте по ссылке.

Цели и задачи

Повышение узнаваемости бренда

Стимулирование первой покупки

Построение имиджа бренда

Повышение лояльности потребителей

Решение

Летом 2018 года Россия впервые принимала чемпионат мира ФИФА, и всё внимание потребителей было приковано к футболу. Для громкого старта проекта мы привлекли звезду российской сборной и digital-лидеров мнения, провели марафон в социальных сетях и запустили тест на «Медузе».

В центр проекта мы поместили J’Ose – парный аромат с дерзким характером и высоким коэффициентом повторной покупки. Выбор культового парного парфюма позволил охватить широкую аудиторию — мужчин и женщин.

Чтобы привлечь покупателей в магазины и стимулировать первую покупку, мы разработали и реализовали омниканальный проект.
 
1
Рекламная кампания в социальных медиа
2
Креативная рассылка и buzz в социальных медиа
3
Продвижение в ключевых магазинах Л’Этуаль
4
Автограф-сессия с Игорем Акинфеевым
5
Марафон в социальных медиа и вторая волна креативной рассылки
6
Поддерживающий проект на meduza.io

В центре экосистемы – лендинг с информацией о бренде, всех событиях в рамках проекта, а также «кнопкой захвата» с призывом оставить контактные данные, чтобы получить SMS-напоминание накануне автограф-сессии Игоря Акинфеева.

Промо в точках продаж

В течение 5 дней, предшествующих автограф-сессии, 10 фристайлеров жонглировали мячом и раздавали листовки в топ-5 магазинов «Л’Этуаль», включая ТРЦ «Мега» и «Европейский».

Креативная рассылка. Этап I

Лидерам мнений были отправлены мячи и футболки с автографом Игоря Акинфеева, а также ароматы J’Ose.

Автограф-сессия

Автограф-сессия звезды ЧМ’18 Игоря Акинфеева собрала огромную толпу поклонников футболиста

3,8 МЛН

Охват постов лидеров мнений, анонсировавших событие

Игорь Акинфеев подписал

500

мячей и футболок для покупателей Eisenberg Paris

Марафон

Лидеры мнений запускают марафон: публикуют в социальных сетях фото в стиле J’Ose и рассказывают, что для них значит «играть вне правил».

#ИГРАЙВНЕПРАВИЛ #EISENBERG

20

призовых мест: футболки и мячи с автографом, аромат J’Ose

@OlegCricket
IG 900K
@KrasnovaNatasha
IG 1.7M
Специальный проект

Для имиджевой кампании был выбран медийный партнер с думающей аудиторией – meduza.io

В рамках традиционного для «Медузы» формата игры пользователям предлагалось определить, следуют ли они гендерным стереотипам. Тема теста – отсылка к характеру J’Ose, который не боится бросать вызов условностям и ломать стереотипы.

Результаты проекта
314 000
Реакций в социальных медиа
15 МЛН
Общий охват проекта
86 000
Количество участников теста на meduza.io
605
Количество постов в рамках проекта
320
Участников конкурса