В мае 2018 года, в преддверии чемпионата мира по футболу, мы запустили большой омниканальный проект с брендом Eisenberg. Перед нами стояла задача рассказать аудитории о новых парных ароматах J’ose. Мы предложили сделать центральной фигурой проекта капитана российской команды Игоря Акинфеева. Каким образом нам удалось связать мировой футбол с премиальным бьюти-брендом и добиться ошеломляющих результатов, читайте по ссылке.
Повышение узнаваемости бренда
Стимулирование первой покупки
Построение имиджа бренда
Повышение лояльности потребителей
Летом 2018 года Россия впервые принимала чемпионат мира ФИФА, и всё внимание потребителей было приковано к футболу. Для громкого старта проекта мы привлекли звезду российской сборной и digital-лидеров мнения, провели марафон в социальных сетях и запустили тест на «Медузе».
В центр проекта мы поместили J’Ose – парный аромат с дерзким характером и высоким коэффициентом повторной покупки. Выбор культового парного парфюма позволил охватить широкую аудиторию — мужчин и женщин.
В центре экосистемы – лендинг с информацией о бренде, всех событиях в рамках проекта, а также «кнопкой захвата» с призывом оставить контактные данные, чтобы получить SMS-напоминание накануне автограф-сессии Игоря Акинфеева.
В течение 5 дней, предшествующих автограф-сессии, 10 фристайлеров жонглировали мячом и раздавали листовки в топ-5 магазинов «Л’Этуаль», включая ТРЦ «Мега» и «Европейский».
Лидерам мнений были отправлены мячи и футболки с автографом Игоря Акинфеева, а также ароматы J’Ose.
Автограф-сессия звезды ЧМ’18 Игоря Акинфеева собрала огромную толпу поклонников футболиста
Охват постов лидеров мнений, анонсировавших событие
Игорь Акинфеев подписал
мячей и футболок для покупателей Eisenberg Paris
Лидеры мнений запускают марафон: публикуют в социальных сетях фото в стиле J’Ose и рассказывают, что для них значит «играть вне правил».
#ИГРАЙВНЕПРАВИЛ #EISENBERG
призовых мест: футболки и мячи с автографом, аромат J’Ose
Для имиджевой кампании был выбран медийный партнер с думающей аудиторией – meduza.io
В рамках традиционного для «Медузы» формата игры пользователям предлагалось определить, следуют ли они гендерным стереотипам. Тема теста – отсылка к характеру J’Ose, который не боится бросать вызов условностям и ломать стереотипы.
