Блог-тур c Columbia
на Кольский
полуостров
Осенью 2021 года американский бренд Columbia представил коллекцию, созданную с использованием инновационной технологии Omni-Heat™ Infinity. Одежда, обувь и аксессуары обладают повышенной теплостойкостью, а их характерной особенностью является золотистая подкладка, удерживающая тепло.
В поддержку коллекции агентством Mckinney была снята серия видеороликов, раскрывающая ее технологичность.
В продолжение американской кампании мы решили предложить известным российским блогерам протестировать коллекцию в самых суровых климатических условиях — за Полярным кругом.
Golden
Tour
Жаркие приключения в Арктике
В золотой тур были приглашены три комика: Рома Каграманов, Вася Шакулин и Саша Ваш. Они сразу же поставили условие: «Поедем куда угодно, но только на пляжи и будем только отдыхать». Пляж так пляж, решили мы и отправили компанию к берегам Баренцева моря, где уже началась настоящая зима. Интрига состояла в том, что блогеры до последней минуты не знали, куда поедут.
Благодаря экипировке Columbia Omni-Heat Infinity наши герои отдыхали как на лучших курортах: загорали на снежных песках, играли в пляжные игры, ловили рыбу, прыгали с водопадов. Серфинг, дайвинг, купание в ледяном аквапарке, прогулки по побережью Баренцева моря — это лишь малая часть, чем смогли заняться арктические туристы в жестких климатических условиях благодаря Columbia.
За живописные фотографии отвечал героический Александр Федоров @bad.planet
Блогеры о туре
Роман Каграманов
@kagramana
«Сама идея экспедиции для кого-то
может показаться сумасшедшей, но я
уверяю вас, если вы когда-нибудь сюда
приедете — это будет лучшее решение
в вашей жизни. Только не забудьте купить
новую коллекцию Columbia — это будет
еще одно ваше лучшее решение:
супертеплые куртки
и термобелье. Я в восторге от нашей
поездки в Мурманск. Красота, холод,
природа и ты один на один со стихией. Я
понял — снег моя тема!»
Вася Шакулин
@shakulin_vasya
«Кольский — это природа, как она есть:
прекрасная и беспощадная. Спасибо
Columbia за этот опыт в целом. И за
экипировку! Не будь у меня ее, вы бы вряд
ли читали эти строки...»
Саша Ваш
@sashka_vash
«Это было холодно. Это было больно. Но
только тем моим местам, которые не были
покрыты золотым Omni-Heat Infinity
от Columbia, которая стала моей второй
кожей на эти арктические дни. Так что
после этой поездки зовите меня
"скумбрия холодного копчения". И никак
иначе!»
Блогерский
контент
Публикации
в СМИ
Общий охват СМИ, поддержавших кампанию, превысил 49 млн.
В их числе: GQ, National Geographic, «Популярная Механика»,
Sostav.ru и другие.
Публикации
в новых медиа
Общий охват Телеграм-каналов, рассказавших про блог-тур,
составил около 2 млн.
Результаты кампании
Новых подписчиков
в аккаунте бренда
Технический охват лидеров
мнений
Технический охват медиа
в т.ч. 2 млн в Telegram-каналах
Почему это сработало
Необычная креативная идея,
юмор, интерактивный контент
и неподдельные эмоции
от «жаркого» путешествия
в Арктику
Грамотно подобранные
лидеры мнений, с высоким
индексом доверия
у аудитории
Отличная организация тура
и эффективная
мультиканальная кампания
в его поддержку