Командой Xiaomi была поставлена задача: показать возможности фотокамеры нового смартфона Redmi Note 8 Pro, а именно — создание качественных изображений для печати в большом формате.
Обычно для технологических запусков выбираются стандартные рекламные решения, но мы решили пойти другим путем и организовали фотовыставку с необычными героями.
Расширить аудиторию бренда
Показать преимущества смартфона, в частности, возможности камеры 64 Мп
Создать эмоциональную связь с потребителями
Пробиться сквозь информационный шум и привлечь внимание широкой аудитории
Обычная демонстрация фотографий показывает возможности камеры, но не вовлекает эмоционально. Мы предложили организовать выставку фотографий, которые дают возможность увидеть мир под особым углом — глазами людей с синдромом Аспергера.
Люди с синдромом Аспергера зачастую обладают исключительными способностями, однако испытывают трудности в общении. Фотографии, сделанные с помощью Redmi Note Pro 8, стали для наших героев невербальным способом рассказать о своем мире и том, что их волнует.
Мы пригласили присоединиться к проекту благотворительный фонд «Выход», который помогает людям с синдромом Аспергера.
Xiaomi подарил подопечным фонда смартфоны Redmi Note 8 Pro и предложил запечатлеть в фотоснимках один день из своей жизни.
Результат мы представили на выставке «Фотографии с акцентом» в Центре фотографии имени братьев Люмьер.
Фотографии 90 х 120 см, сопровождаемые текстовыми комментариями авторов — подростков и взрослых людей с синдромом Аспергера.
Специально для выставки нами была разработана брошюра с экспонируемыми фотографими и манифестом проекта.
В дополнение мы сделали набор стикеров с иллюстрациями художника с синдромом Аспергера.
Мы провели с нашими героями один день и испытали на себе трудности, с которыми они сталкиваются ежедневно: непонимание, равнодушие, а иногда и открытая неприязнь со стороны окружающих.
Наш проект — один из шагов на пути к тому, чтобы сломать существующие стереотипы и изменить отношение к людям с синдромом Аспергера.
Фотовыставка проходила в Центре фотографии имени братьев Люмьер, расположенном на территории «Красного Октября».
За первые два дня экспозицию посмотрели более 2000 человек. В связи с высоким интересом аудитории руководство Центра приняло решение о продлении выставки.
На открытие выставки были приглашены герои проекта и их близкие, а также представители СМИ и лидеры мнений.
В дополнение к выставке мы разместили на meduza.io нативный проект.
Посетителям сайта было предложено пройти выставку-тест и познакомиться с героями проекта.
Проект приобрел самостоятельную жизнь, многие посетители написали о выставке в социальных сетях, что обеспечило органический охват.
